MBA硕士毕业论文《青岛啤酒股份有限公司的品牌战略研究》(66页).rar 摘要 在全球经济一体化的今天，经济领域的竞争越来越激烈，而竞争中的核心竞争力也 开始由原来的以产品生产为中心的粗放型管理转向以品牌为核心的品牌竞争时代。有人 曾说过＂即使一把火把可口可乐现在所有的厂房和生产设备都烧光，第二天仍然可以凭 借可口可乐品牌的力量重新站起来＂，品牌的力量在当今时代越发显得重要。 青岛啤酒是有着一百多年历史的民族品牌，在一百年至今的发展过程中也随着时代 的发展一起经历了数次企业转型和重大变革，如何使这个承载着民族骄傲的百年品牌与 时俱进、实现长久的可持续发展，是青岛啤酒公司每一位品牌管理人员肩负的重要责任。 笔者有幸赶上青岛啤酒品牌的关键转型期，与其他同事一道对品牌进行了系统化的塑造 和提升，尤其是最近十年，明显的加大了在品牌运营方面的各项投入，品牌建设工作比 以往目标更加明确、运作更加系统。品牌建设不是只要舍得花钱大量投放广告就能实现 目标的简单过程，而是首先对企业品牌的定位、企业长期的营销战略方向、近期的营销 目标等内容有了清晰详尽的了解后，而形成的适合企业自身的品牌战略，然后逐步开展 一系列包括媒介投放活动、品牌推广活动等在内的组合拳，各项活动相互独立，又互为 补充，但都是最终紧密围绕着企业的发展战略而有计划开展的。 本文主要从青岛啤酒品牌的发展历程开始，将品牌建设期间所作过的系列工作做一 个系统性的梳理，并对其中的一些重要活动进行重点分析与总结，剖析它在整个品牌建 设中起到的作用，对青岛啤酒的品牌战略进行探讨。最后结合对青岛啤酒的品牌发展战 略的研究，对未来的品牌发展方向提出了自己的看法和规划。 〔关键词〕品牌战略品牌运营品牌推广品牌定位 〔研究类型〕应用研究