文本描述
MBA硕士毕业论文《河南正商地产公司品牌战略研究》(71页).rar
摘要
经历了高速增长及有争议的房地产泡沫之后,中国房地产业的发展进入到了
一个调整期,同时中国的城市化进程和城镇工业化,推动房地产业不断发展,基
于我国房地产业目前所处的环境及其未来发展趋势,实施品牌战略、提升品牌价
值必然是房地产企业应对经济危机、实现长久发展的最佳选择。
本文以战略管理理论中的品牌战略理论为依据,以河南正商地产公司的品牌
管理为研究对象,首先对正商地产公司品牌现状进行了分析,通过分析正商地产
目前的品牌现状,从企业的品牌意识、品牌定位和品牌形象、品牌认知以及顾客
忠诚度等三个方面分析了目前企业在品牌管理方面存在的主要问题,即重项目品
牌轻企业品牌、品牌传播力度不够、缺乏必要的品牌延伸等,并剖析了问题形成
的原因;然后运用战略管理中的SWOT分析,结合正商地产公司目前所处的宏观
环境和竞争环境,分析了公司面临的机遇和挑战,以及存在的优势和劣势,并依
据公司的SWOT分析和品牌价值评价体系,在企业原有品牌现状的基础上进一步
进行整合,制订出一套符合企业实际的品牌战略管理体系,包括品牌定位、品牌
实施、品牌评价、品牌传播、品牌延伸、品牌创新等几个方面,来促进企业的品
牌管理建设。最后在制定品牌战略的基础上,分析了品牌战略实施可能带来的宏
观政策风险、规划设计风险、资金风险、市场供求风险、升值潜力风险等,并提
出了具体实施的保障措施。
本文通过对正商地产公司品牌战略的研究,认为正商地产公司的品牌定位可
以表述为:正商地产是主流生活的建造者,从产品品质出发,提供周到体贴的服
务,创造优雅的居住环境,与您共同建立一个有品味的理想生活家园。总之,论
文通过以上分析研究,力求为正商地产公司品牌战略制订及实施提供一些具体可
行的思路、方法和建议。
【关键词】正商;房地产;品牌;战略
【研究类型】应用研究