专业学位硕士研究生学位论文
（工商管理硕士）
D 出版传媒公司融合发展战略研究
作者姓名蒋岢耘
学号7320210046
导师雷大章
何雪峰（主席）、李齐辉、
答辩委员会成员
王传珂、胡健、周中林
评阅人李小青、高迎春
2023年12月
分类号：学校代码：10619
UDC：密级：
西南科技大学硕士学位论文
（工商管理硕士）
D 出版传媒公司融合发展战略研究
蒋岢耘
学科(专业)或领域名称：工商管理
指导教师姓名、职称：雷大章、副教授
校外指导教师姓名、职称：赵富春、正高级工程师
学生所属培养单位：西南科技大学
论文答辩日期：2023年12月2日
I
A Thesis Submitted to Southwest University of Science and
Technologyfor the Degree of Master
（MBA）
Research on the integrated development strategy of
D publishing and media company
Candidate:Jiang Keyun
Supervisor:Lei Dazhang、Zhao Fuchun
Dec 2023
II
西南科技大学硕士学位论文
摘要
近年来，随着全球信息科技的飞速发展，世界各国都开始大力推进数字化转型升
级，尤其是传统出版行业，受到国家的强烈呼吁，积极加快改革步伐，探索融合发展
的新模式，多种媒体的深度融合正在成为一种普遍现象。D 出版传媒有限公司是一家
具有重要影响力的省级文化企业，在国内享有盛誉。为了满足当今的市场需求，公司
也采用了一系列战略方式，以便更好地实现信息融合发展，但针对目前的状况，D 出
版传媒公司并没有找到适合自身发展的数字转型之路。
在研究过程中，我使用SWOT 分析矩阵来评估企业的竞争力，同时使用EFE/IFE
矩阵来定量的衡量企业的效率。经过严密的分析，制订了一个符合当今时代发展的适
当的策略，旨在帮助企业在信息化快速发展的市场上取得成功。在这个策划中，会着
重考虑如何利用省级的优质资源，打造出一个高质量、高效率的新型出版传媒公司，
来建立一条具有个性、丰富内容、交流互动的全媒体传播平台，为D 出版传媒公司提
供一条实现融合创新、提升品牌形象的长期发展之路。
本文通过D 出版传媒公司为研究载体，来讨论传统出版企业融合发展策略的选择，
从而为国内其他传统出版行业的融合发展提供案例，并能有积极地借鉴价值，希望能
为传统出版企业的整体创新融合发展提供微小的助推力。
关键词：融合发展；出版传媒；发展战略；创新
论文类型：专题研究
IV
摘要
ABSTRACT
In recent years,with the rapid development of global information technology,countries
all over the world have begun to vigorously promote digital transformation and upgrading,
especially the traditional publishing industry,which has been strongly called upon by the
country to actively accelerate the pace of reform and explore a new model of integrated
development.The deep integration of various media is becoming a common phenomenon.D
Publishing and Media Co.,Ltd.is a provincial cultural enterprise with important influence
and enjoys a high reputation in China.In order to meet the today's market demand,the
company has also adopted a series of strategic ways in order to better realize the information
integration development,but according to the current situation,D Publishing Media
Company has not found a way of digital transformation suitable for its own development.
During the course of the study,we will use the SWOT analysis matrix to evaluate the
competitiveness of the enterprise,while using the EFE /IFE matrix to quantitatively measure
the efficiency of the enterprise.After close analysis,we will also develop an appropriate
strategy in line with the development of the current era,aiming to help enterprises to succeed
in the rapid development of information technology market.In this planning,we will focus
on how to use the high quality resources at the provincial level,create a high quality,high
efficiency of new publishing media company,to establish a personality,rich content,
interactive all media communication platform,we will provide D publishing media company
with a fusion innovation,enhance the long-term development of brand image.
This paper will discuss the choice of the integration development strategy of traditional
publishing enterprises through D publishing media company as the research carrier,so as to
provide cases for the integration development of other traditional publishing industries in
China,and can have positive reference value,hoping to provide a small boost for the overall
innovation and integration development of traditional publishing enterprises.
KEY WORDS:Integrative development;Publishing media;Development strategy ;Innovate
TYPE OF THESIS:Monographic Research
V