目录 第1章 绪论 ................................................................................................................. 1 1.1 研究的背景与意义 ......................................................................................... 1 1.1.1 论文研究的背景 ................................................................................... 1 1.1.2 论文研究的意义 ................................................................................... 1 1.2 研究思路与内容 ............................................................................................. 2 1.2.1 研究思路 ............................................................................................... 2 1.2.2 研究内容 ............................................................................................... 2 1.3 方法与创新之处 ............................................................................................. 3 1.3.1 研究方法 ............................................................................................... 3 1.3.2 创新之处 ............................................................................................... 3 第2章 企业发展战略相关理论概述 ......................................................................... 5 2.1 战略管理及其发展概况 ................................................................................. 5 2.1.1 战略管理概念 ....................................................................................... 5 2.1.2 战略管理研究发展的几个阶段 ........................................................... 5 2.2 战略管理基本理论和方法 ............................................................................. 6 2.2.1 战略转折点管理理论 ........................................................................... 6 2.2.2 战略决策管理理论 ............................................................................... 7 2.2.3 超越竞争理论 ....................................................................................... 8 2.2.4 战略管理理论发展的新趋势 ............................................................... 9 2.3 战略环境分析的主要方法 ........................................................................... 10 2.3.1 PEST分析法 ..................................................................................... 10 2.3.2 五力竞争模型 ..................................................................................... 10 2.3.3 SWOT分析法 ...................................................................................... 10 第3章 江西高速传媒公司外部环境分析 ............................................................... 11 3.1宏 观环境分析 .............................................................................................. 11 3.1.1 广告行业发展前景 ............................................................................. 11 目录 3.1.2 经济环境对广告业的影响 ................................................................. 12 3.1.3 广告行业政策走向 ............................................................................. 12 3.1.4 高速公路市场分析 ............................................................................. 13 3.2 高速公路传媒行业环境分析 ....................................................................... 14 3.2.1 现存竞争者之间的竞争 ..................................................................... 14 3.2.2 潜在进入者的威胁 ............................................................................. 15 3.2.3 替代品的威胁 ..................................................................................... 15 3.2.4 供应商讨价还价的能力 ..................................................................... 16 3.2.5 购买者讨价还价的能力 ..................................................................... 16 3.3 江西A高速传媒公司的机遇与挑战 .......................................................... 17 3.3.1 外部机遇 ............................................................................................. 17 3.3.2 外部威胁 ............................................................................................. 18 第4章 江西高速传媒公司内部环境分析 ............................................................... 20 4.1 江西A高速传媒公司概况 .......................................................................... 20 4.1.1 江西A高速公路投资公司概况 ........................................................ 20 4.1.2 江西A高速传媒有限公司基本情况 ................................................ 20 4.2 公司资源分析 ............................................................................................... 21 4.2.1 广告媒体资源分析 ............................................................................. 21 4.2.2 财务资源 ............................................................................................. 22 4.2.3 人力资源 ............................................................................................. 22 4.2.4 广告客户资源 ..................................................................................... 23 4.3 公司能力分析 ............................................................................................... 23 4.3.1 经营管理能力 ..................................................................................... 23 4.3.2 市场营销能力 ..................................................................................... 23 4.4 公司内部优势劣势分析 ............................................................................... 24 4.4.1 内部优势 ............................................................................................. 24 4.4.2 内部劣势 ............................................................................................. 25 第5章 江西A高速传媒公司发展战略制定 .......................................................... 27 5.1 江西A高速传媒公司SWOT分析 ............................................................. 27 目录 5.1.1 SWOT矩阵分析 .................................................................................. 27 5.1.2 SWOT分析结论 .................................................................................. 28 5.2 战略设计指导思想 ....................................................................................... 29 5.2.1 战略设计的理念 ................................................................................. 29 5.2.2 战略设计原则 ..................................................................................... 29 5.3 战略的定位与目标 ....................................................................................... 30 5.3.1 战略的定位 ......................................................................................... 30 5.3.2 战略的目标 ......................................................................................... 30 5.4 战略的形成与实施 ....................................................................................... 31 5.4.1 战略的形成 ......................................................................................... 31 5.4.2 战略的实施 ......................................................................................... 32 第6章 江西A高速传媒公司发展战略实施的保障措施 ...................................... 34 6.1 加快高速公路传媒资源开发 ....................................................................... 34 6.1.1 资源的开发 ......................................................................................... 34 6.1.2 资源的管理 ......................................................................................... 35 6.2 构建新的传媒营销体系 ............................................................................... 35 6.3 加强企业融资能力 ....................................................................................... 36 6.4 提升人力资源管理绩效 ............................................................................... 36 6.5 注重公司企业文化建设 ............................................................................... 37 第7章 研究结论与展望 .....................................................