目录 第一章项目执行摘要 -1- 第一节项目诞生的故事——“情境再现” -1 - 第二节公司品牌与产品/服务 -2- 第三节市场分析与项目模式创新点 -4- 第四节商业模式概述 -5- 第五节亮点透视——营销及公关活动 -6 - 第六节融资方案及核心财务数据 -8- 第二章公司介绍 -11- 第一节公司简介 -11 - 第二节公司文化和价值观 -11- 一、公司使命和愿景 -11- 二、公司价值观 -12- 第三节公司品牌 -12- 一、品牌定位 -12- 二、LOGO (商标)设计 -13 - 第三章市场背景分析 -14- 第一节市场发展分析 -14- 一、中国口腔护理市场的发展现状及现存问题 -14- 二、中国020电子商务模式的现状及突破难点 -19 - 第二节市场趋势预测及市场机会 -21 - 第三节基于购买力及消费观念的目标市场选择 -24 - 第四节行业政策分析 -26- 第四章竞争分析 -28- 第一节口腔护理市场的集中度分析 -28- 第二节潜在竞争对手的020业务内容和竞争力分析 -29 - 第三节项目差异化优势 -32- 一、行业聚焦策略 -32- 二、第三方合作机制创新 -32 - 三、商城化运营 -33 - 第四节项目资源限制 -34- 一、用户规模的限制 -34- 浙江工商大学硕士学位报告 “优容(YoRo)” 口腔护理〇20电子商务平台商业计划书 二、技术储备的限制 -34- 三、品牌影响力弱 -35- 四、启动资金的限制 -36- 第五章公司产品与服务 -37- 第一节项目蓝图介绍 -37- 第二节产品与服务的创新路线分析 -38- 第三节产品与服务的核心模块及特性 -41 - 一、制约点1的解决方案:商户资质评估和历史信用监测 -41 - 二、制约点2的解决方案:磋商机制的优化与净化 -44 - 三、制约点3的解决方案:购后体验优化 -47- 第六章商业模式设计 -48- 第一节电子商务主流商业模式分析 -48- 一、信息中介 -48- 二、会员制+佣金制 -49 - 三、虚拟增值产品业务 -50- 四、产品交易性垂直类B2C -51- 第二节项目商业模式设计 -52- 第七章公司战略规划 -54- 第一节综合分析——SWOT模型 -54- 第二节指导性战略框架 -55- 第二节阶段战略规划 -56- 一、初期战略(1年-6年) -56- 二、转型期战略(6年以后) -58- 第八章市场营销 -60- 第一节市场开发规划 -60- 第二节招商方案——针对商户端 -61 - 第三节营销策略——针对消费者端 -61- 一、广告策略 -62- 二、促销方案 -63- 三、公关活动方案 -64- 第九章公司组织管理 -66- 第一节公司组织架构 -66- 第二节员工招聘制度 -67- 第三节员工薪酬和福利方案 -68- VII 浙;'1:].:商大学硕士举‘位报告 “优容(YoRo)” 口肸护理020电子商务平台商、1丨'.计划书 第四节认股和期权分配方案 -69- 第十章融资投资规划 -70- 第一节资金需求说明及使用规划 -70- 第二节融资规划及资本结构 -71- 第三节资本退出方案 -74- 一、公司上市(IPO) -74- 二、股权回购(MB0) -74- 三、项目出售 -75- 第i■章财务分析 -76- 第一节财务分析说明 -76- 一、财务假定 -76- 二、盈利模式 -76- 第二节财务数据预测(未来1-6年) -76- 一、主营业务收入预测表 -77- 二、成本费用预测表 -77- 三、人工成本预测表 -78- 四、资产负债表 -78- 五、利润表 -79- 六、现金流量表 -80- 七、财务指标分析 -81 - 第十二章风险分析 -84- 第一节市场不确定性风险 -84- 第二节竞争风险 -84- 第三节政策风险 -85- 第四节成本控制风险 -86- 第五节财务风险 -86- - 87 - ^ 记 -90- 独创性声明 -91