新华人寿VIS开发调研报告 北京始创国际企划有限公司 2002年01月07日 目录 一、调研概况 二、新华人寿VIS导入整体流程 三、企业实态调研 3-1调研内容分析 3-2调研内容关键词提练 四、新华人寿企业理念整合 五、新华人寿形象定位 六、新华人寿视觉设计策略 6-1新华人寿VI设计策略开发流程 6-2新华人寿企业视觉设计调研结论 6-3世界设计趋势分析 6-4同业视觉趋势分析 6-5视觉设计策略生成 一、调研概况 调研目的： 本次调研主要透过企业实态调查，拟定出新华人寿 的形象定位配合企业视觉设计现况调查和外部视觉调查，将为新VI的开发提供设计策略依据。 调研方式： 深入新华人寿企业，采访中高层领导，并当场发收调研问卷。 3. 调研范围: 内部：企业实态和企业视觉设计现状调研，选择新华人寿经营层二人（关国亮、李树义），管理层七人（刘静、于志刚、孙玉淳、裴芳、王平、李丹、周景林）作为本次调研访谈对象。 外部：世界设计趋势调研分析、同 业 视觉设计调研分析。 调研时间： 2001年12月13－17日，3个工作日完成本次企业实态及视觉风格调研工作。 二、新华人寿VI导入整体流程 视觉 设 计 策 略 外部调研 企 业 形 象 定 位 企业使命 企业实态调研 企业价值 企业愿景 企业文化面 企业市场面 企业形象面 企业经营战略 企 业 视 觉 现 况 调 研 企 业 理念 整 合 手册 编辑 手册 推广 三、企业实态调研 3-1-1调研内容分析 三、企业实态调研 3-1-2调研内容分析 三、企业实态调研 3-1-3调研内容分析 三、企业实态调研 3-2调研内容关键词提练 四、新华人寿企业理念整合 五、新华人寿的形象定位 新华是一家稳健、高效经营， 正直诚信，俱有市场领先意识，并致 力于社会公益奉献的国际化金融集团 视 觉 设 计策略 企业形象定位 世界设计趋势分析 企业视觉调研分析 同业视觉设计分析 六、新华人寿视觉设计策略 6-1 新华人寿VI设计策略开发流程 设计风格 设计形式 色彩建议 设计原则 设计元素 六、新华人寿视觉设计策略 6-2-1企业视觉设计现状调研结论 六、新华人寿视觉设计策略 知名品牌标识喜好倾向性 同业标识喜好倾向性 简洁、稳定、精致、理性的 设计风格， 鲜明的行业属性 6-2-2 企业视觉设计现状调研结论 六、新华人寿视觉设计策略 6-3-1世界设计趋势分析 6-3-2 世界设计趋势分析 六、新华人寿视觉设计策略 1.造型： －由繁入简 －以字体图形化造型居多 2.表现： － 由单一元素到多元发展 － 由平面到立体，由实体到虚实互换 － 直线到曲线的圆融造型 3.风格： － 功能导向到消费者导向 － 人性化多元时代为主流 6-3-3综合结论分析 六、新华人寿视觉设计策略 。