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CG珠宝公司珠宝抵押借贷业务竞争战略研究
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ResearchonCompetitionStrategyofJewelryMortgageLoan
BusinessofCGJewelryCompany
作者姓名：张宁
领域（方向）：企业战略管理
指导教师：于洋副教授
类别：工商管理硕士
答辩日期：2018年6月1日
I
摘要
CG珠宝公司珠宝抵押借贷业务竞争战略研究
随着经济全球化的发展，居民消费水平的不断提高，珠宝行业经历了从最初的小
作坊经营到现在的品牌化管理的成长，逐渐成为现在消费体系中的热门产业。但是，
国内政策的引导，国际品牌的不断入侵，行业的飞速发展以及产业环境的改善发展，
使中国珠宝行业处在机遇与挑战共存的特殊时期。目前珠宝行业产品同质化的问题非
常突出，珠宝行业的竞争已经从产品竞争的阶段发展变化到营销模式竞争的阶段。同
时，国际金融危机对奢侈品行业带来的巨大冲击也不容忽视，这种复杂多变的环境下，
我国的珠宝首饰产业发展面临着较多的问题和挑战，产业主体发展面临的风险和威胁
也较多，其中行业发展周期进入缓和阶段，整体产业技术水平不高，经营管理不科学，
不规范等问题突出，都影响和制约着我国珠宝首饰产业的良性健康发展。如何抓住机
遇，规避风险，快速稳步发展，成为珠宝公司急需解决的问题。近年来，由于国家货
币政策的调控，从银行流入民间市场的现金大大的缩减，在很多城市，都出现了排队
贷款的情况，银行的放款已经无法满足市场的需求。作为资金密集型的珠宝产业，在
银行贷款条件相对以前更严格的情况下，许多急需资金的珠宝公司转向一些有实力的
珠宝企业来融资，一些有实力的珠宝企业开始拓展类似“小额贷款”的业务，然而小
额贷款由于贷款额度小，还需要房产或车辆等作为抵押物以外，贷款利率受银行贷款
利率波动较大，往往不能满足珠宝行业对于资金使用的需求
CG珠宝公司依靠自身积累的珠宝行业内部资源和雄厚的资金储备，为其开展珠宝
抵押业务提供强大支持。抵押借贷行业面临的内外部发展环境较为复杂，CG自身存在
的问题也较多，例如企业缺乏长期发展的竞争战略规划，战略意图与实施不清晰、不
明确，内部的经营管理体制、机制不健全、不完善等问题，其中核心问题还是公司的
竞争战略不确定。本文主要通过CG珠宝公司针对珠宝行业这个目标市场的抵押借贷
业务所面临的问题进行分析，以企业竞争战略管理的相关理论为基础，运用波特五力
模型等分析工具对CG公司所面对的内外部环境进行分析，识别其内部主要优势和劣
势以及外部主要机会和威胁。重点对CG珠宝公司的抵押借贷业务的战略定位原则、
产品差异化战略和市场集中化战略的实施进行分析和调整，结合战略定位研究出CG
珠宝公司抵押借贷业务的战略选择和实施方案，最终选择产品差异化和市场集中化战
略。为了更好地保障企业战略的顺利实施，提出了针对不同竞争战略的具体实施方案，
II
并从组织结构、人力资源、资金保障、运营平台和风险控制五个层面提出了相应的战
略实施保障措施。本研究综合运用企业竞争战略管理理论作为研究支撑，系统性、规
范性地研究CG公司珠宝抵押借贷业务的相关问题，理论应用的综合支撑以及研究技
术上的专业运用使得本研究的过程更为规范严谨，研究结论具备相应的专业性、可信
性和可操作性
关键词：
珠宝抵押借贷，珠宝行业，竞争战略，差异化战略，集中化战略。