题目 伊利e心灵的天然牧场 PROPOSAL FOR YILI DAIRY 2002.05.13 [草稿] 目录 目 录 任 务 综 述 看 看 竞 争 再 续 创 想 项 目 预 算 开 发 周 期 行 销 分 析 功 能 结 构 页 面 设 计 未 来 目 标 任务综述看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 目标 页面设计 之构 建 目 标 一句话简而概之： 作为360度整合行销的组成部分，在e世界树立伊利品牌的新形象 ----“心灵的天然牧场” 内容涵盖： 企业（液态奶事业部）信息 产品信息 促销活动信息 品牌外延的在线推广 功能结构 未来目标 任务综述看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 之构 建 规 则 必须遵守的“铁律”： 伊利CI系统 伊利新的品牌形象与相关制度（品牌写真、视觉系统等） 与其他整合行销活动的统一 规则 功能结构 未来目标看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 之远 观 烽 火 目录 开发周期 项目预算 页面设计 看看竞争 竞争已开始瞄向网上阵地 无法传达统一的品牌化体验 (Branded Experience) 竞争仅停留在初级阶段 ---- 信息传递与少量商务 规模通常较小，多在10页之内 内容结构杂乱 不注重用户体验 互动性几乎为零 功能结构 未来目标看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 之光 明brightdairy+net1717/milk.asp 开发周期 项目预算 页面设计 光明 拥有独立域名 卷屏指数为2.5，最大5.5 分为信息站与商务站（与net1717的一个合作频道）两块阵地 是国内第一家开始涉足电子商务的奶制品企业，尚很幼稚 信息站同时服务于经销商与消费者的两个目的相互冲突 文本过多，且内容编排缺乏逻辑，可读性弱 即将开放俱乐部等版块 功能结构 未来目标看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 只有针对渠道的产品信息 之光 明brightdairy+net1717/milk.asp 光明 功能结构 未来目标看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 之光 明brightdairy+net1717/milk.asp 相互无关的内容编排 光明 功能结构 未来目标看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 之蒙 牛mengniu 开发周期 项目预算 页面设计 蒙牛 拥有独立的域名，但此站仅为威海分公司所建，规模较小 卷屏指数为1.5 有趣的是竟然仅有单线程的信息结构，还做了一个简单的页面转换过渡效果 也可网上订购，但并非在线结付 功能结构 未来目标看 看 竞 争 （参 考） 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 之九 龙 维 记（香港）kowloondairy 开发周期 项目预算 页面设计 九龙维记 香港最大的奶制品供养商 拥有独立的域名 由于使用字体较大，页面过长，卷屏指数平均为5，最大竟达12屏，影响浏览 分中、英文站，首页分流 内容丰富明晰 全图形界面，对用户很友好，营造轻松愉快氛围 创意制作精良，页面文件容量控制精到 提供在线TVC下载 功能结构 未来目标 之李 子 园liziyuan看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 李子园 拥有独立域名 不卷屏设计 内容简洁，较清晰，功能缺乏 功能结构 未来目标 之燕 塘yantangmilk看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 燕塘 点击此处观看 入场动画 拥有独立域名 卷屏指数为1.5，最大2.5 在国内，是除伊利外唯一应用Flash技术的（但水平依然与伊利的迷你站相去甚远） 首页利用Java作成强制全屏效果，用户感觉很困惑 在品牌视觉系统统一度上做得较好 内容较完整 网上商务已尝试在线，但未开通 拥有最大规模的在线俱乐部——牛博士协会 功能结构 未来目标 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看