文本描述
别克君威广告策划方案
目 录
第一部分:市场调查 …3
一、营销环境分析……3
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 …3
2、市场营销环境中的微观制约因素 6
3、市场规模 …7
4、市场构成的特征 ……9
5、营销环境分析总结 …9
二、消费者分析 9
1、消费者的总体消费态势 ……9
2、现有消费者分析……10
3、潜在消费者分析……13
4、消费者分析总结……13
三、产品分析…14
1、产品的性能…14
2、产品质量……15
3、产品价格……17
4、产品材料、质地、工艺分析18
5、产品的外观及命名…18
四、竞争对手的营销状况分析19
1、竞争对手数目19
2、竞争对手分析20
五、企业与竞争对手的广告分析……22
1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现……22
2、广告分析总结24
第二部分:广告策略…24
一、广告目标 …24
二、目标市场策略 ……24
三、产品定位策略 ……24
四、品牌形象策略 ……25
五、广告诉求策略 ……25
六、产品表现策略 ……25
七、广告媒介策略 ……27
第三部分:广告计划27
一、广告目标 …27
二、广告时间 …27
三、目标区域 …28
四、广告诉求对象及重点 ……28
五、广告媒介选择与发布计划 28
六、广告费用预算(略) ……29
第四部分:广告活动的效果预测和监控(略)……29
附录(略)…29
第一部分:市场调查
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素
(1)企业目标市场所处区域的宏观制约因素
<1 国民经济运行状况良好,经济增长强劲
2003年我国经济增长加快,综合实力进一步增强,全年国内生产总值116694亿元,按可比价格计算,比上年增长9.1%,加快1.1个百分点。全国居民消费价格总水平比上年上涨1.2%。国际收支状况良好。全年对外贸易顺差255亿美元,比上年减少49亿美元。利用外资继续增加。外汇储备大幅度增长,年末国家外汇储备达到4033亿美元,比上年末增加1168亿美元。人民币汇率保持基本稳定。经济效益明显改善,运行质量进一步提高,税收总收入超过2万亿元,达20450亿元,比上年增长20.3%,增收3446亿元。工业生产高速增长,全年全部工业增加值53612亿元,比上年增长12.6%。同时,城乡居民生活质进进一步提高,去年城镇居民人均可支配收入2003年,我市城镇居民人均可支配收入13882.6元,比上年增长11.4%,扣除物价因素实际增长11.2%,比2000年翻了一番,其中:人均工薪收入增长12.8%;人均转移性收入增长12.7%;人均财产性收入增长
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