首页 > 资料专栏 > 营销 > 营销策划 > 广告策划 > 广汽丰田广告策划方案_PPT

广汽丰田广告策划方案_PPT

艺朝广告
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
丰田 丰田广告 广汽
资料大小:1511KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/4/14(发布于广东)

类型:积分资料
积分:10分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
风驰电掣,逸享人生 ——广汽丰田逸致 电视广告投放策略报告目录关于智美 中国最大的汽车行业电视广告传媒运营机构 高端高效 精准到达 High Quality, Accurate and Reliable Aviation Reporting国内最具规模的汽车行业专业传媒机构 中国汽车品牌整合、营销、传播专家 中央电视台等诸多国内知名媒体广告战略合作伙伴 独家代理中央电视台多家频道黄金时段栏目 中国高铁电视独家代理商 智美传媒我们拥有的电视广告媒体资源…… Description of the contents CCTV-1《寻宝》 CCTV新闻频道《国际时讯》 CCTV新闻频道《东方时空》 CCTV新闻频道《世界周刊》 CCTV新闻频道《新闻周刊》 CCTV-2《车风尚》 CCTV-5《赛车时代》 中铁列车电视6 现有媒体资源介绍 高端受众粘性高,收视率节节攀升,稳居新闻频道前茅,已经成为了最开阔的国际瞭望平台,最快捷的国际时事通道。09年收视率0.43 播出时间:周一至周五22:00-22:30 以一周国内新闻为主线,站在七天的高度来解析过去一周的新闻事件 。经6年打造,练就中国电视新闻杂志类节目的标杆。09年收视率0.5 播出时间:周六22:15-23:00 栏目展示一周全球重大新闻事件,深度分析新闻事件背后的渊源。作为央视唯一国际新闻杂志栏目,聚合大批高端重视受众人群。09年收视率0.5 播出时间:周日22:15-23:00CCTV新闻频道优势 CCTV新闻频道 品牌优势 三大优势 【品牌优势】——中央电视台2010年新闻立台,三大名牌栏目多年累积的知名度和白岩松等名主持人的强力效应将使品牌广告投放更有所值!新闻频道必将成为央视收视新热点! 【传播优势】——晚间10点档是CCTV新闻频道的黄金时段,受CCTV1及CCTV2干扰较少,节目观众流入度高,流出度少;栏目受众高端,党政官员和商务群体是主要受众,更加显示出广泛的传播影响力! 【性价优势】——晚间新闻节目组合所处的特殊时段、价格以及主持人阵容在央视整体产品中更显示出了高性价比的特点!CCTV新闻频道黄金栏目一览 《新闻周刊》 (周播节目) 《世界周刊》 (周播节目) 《国际时讯》 (周一至周五黄金时段) Text in here 《寻宝》——大型投资收藏类节目。带动收藏爱好者收藏热潮 打造城市品牌宣传价值 《东方时空》 (黄金强档) 重拳出击!!栏目介绍: CCTV新版《东方时空》时长30分钟,围绕当天或近期的新闻热点进行全景式、多维度的报道,致力打造央视新闻频道晚间时段的封面文章。充分运用多样化的电视技术和包装手段,使节目在传播方式和手段上更显现代感和时尚感 首播时间:20:00—20:55重播时间:次日 01:00—01:55独播频道:CCTV-新闻 重磅出击,CCTV新闻《东方时空》! 日播节目,央视新闻频道强档出击! 日播节目,黄金强档,受众广泛,覆盖面大! 《东方时空》 广告对不同人群的覆盖非常理想 这些观众,年龄集中在25岁-45岁以上,涵盖青年-中年-老年人群,对于企业品牌知名度的全面提升有积极意义 同时,他们的收入分布比较平均,确保了广告在各个阶层人群中的传播 《东方时空》受众分析时间调整 收视保障 CCTV-新闻频道全天平均收视0.26%,《东方时空》平均收0.45%,在CCTV-新闻频道中保持收视前列 节目收视稳定,增强了对突发新闻和热点事件的报道,干扰度极低,令观众记忆深刻,传播效果明显丰田品牌在中国 广汽丰田在中国领 跑 未 来 汽 车 社 会 打 造 品 质 追 求 领 先 于 时 代 的 创 新 技 术 丰田口号 高广汽丰田汽车企业介绍 2004年9月1日日本丰田公司、广汽集团各自出资50%创建,合作期限30年。公司设立在美丽的广 州南沙区。以建设“丰田全球模范工厂”为目标,秉承丰田数十年汽车制造之精义,公司引进全球最先进的生产设备和工艺。 公司投产的首款轿车Camry凯美瑞是全球销量最大的中高档轿车之一,全球累计销售量已超过1000万辆。公司第二款车型雅力士Yaris, 2009年,雅力士车型凭借其优异的整车品质和综合性能,以89分的成绩获得JD Power同级别车型第一,成为国内同级别车型在品质和质量方面的标杆,再次向消费者证明了其高品质高价值的品牌形象。 汉兰达作为畅销全球的丰田战略车型,2001年甫一推出,便在竞争最激烈的北美车市势如破竹,睥睨群雄,并刷新多项销售记录,连续多年畅销美国 。 自成立之初,就确立了“以人为本、造车育人”的理念,注重人才的育成和培养 ,公司恪守“通过汽车创造美好生活,服务和谐社会”的立业宗旨,精益求精,全心全意地为顾客提供性能卓越、安全环保的汽车产品与细致周到的服务,早日建成最具竞争力的“世界级企业”!广汽丰田逸致产品核心价值与定位感知 EZ 闲情逸致 逸趣风雅 志趣投合广汽丰田逸致2009——2010年度销售额业绩 2010年12月 84.6万元 2010年1月 80万元 2009年 70.9万 19% 13.7万元 资料来源:商丘网 17 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看