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武汉万达公馆元宵提案PPT
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资料类型 长沙武汉
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      资料简介
     
    [五洲跨界闹元宵]
    万达公馆元宵节PR活动提案
    锦堂整合传播机构 & 锦堂公关
    2011年2月17日,正月十五

    一年中第一个月圆之夜

    春节之后的第一个重要节日

    然而,这不仅仅是一次普通意义的节日公关活动

    它在一年之中的战略意义非同一般

    它是一年中项目的印象点

    它是一年中销售的启动点

    2011,如何在全市众多项目中率先崭露头角

    2011,如何在全市众多项目中率先建立印象

    2011,如何在全市众多项目中率先确立地位

    2011,如何在全市众多项目中率先启动销售

    必须先声夺人,站踞先机!
    活动意义
    中国元宵节民间习俗有:吃元宵、赏花灯、看烟花、送花灯、猜灯谜、

    舞龙狮等;万达公馆作为武汉首席高端豪宅,以引领武昌乃至大武汉的气

    魄,营造端午节庆氛围,树立节庆标杆符号
    活动创意
    传统元宵情愫 + 现代时尚元素
    一场前所未有的元宵跨界盛典
    呈现调性
    跨界
    传播亮点
    从公关活动的亮点说起——

    一个成功的公关活动,往往需要创造一个或多个非常精彩的亮点环节,从而加深人们的印象,提高活动传播的有效性。

    这个亮点,应该是最精彩、最出众、最独特的设计环节,他需要设计

    的具有唯一性、相关性,易于传播。并且结合活动目标和目标公众两项因

    素,重点突出一个点或多个点,使之吸引更多的人们参与到活动中,增加

    活动体验和感受,达到企业公关设定目标。

    这个亮点,包括主题、体验环节等,首先是活动主题,只有提炼一个

    鲜明的主题,创造公关活动的“眼”并传播,才能把有关资源整合起来,

    从而完成活动目标。其次,需要有一个或多个精彩传神的高潮环节,该环

    节具有新颖性、独特性,才能有新闻炒作性,才有新闻报道的价值,才能

    吸引大众关注
    1、活动主题的传播亮点


    为什么要提跨界概念?

    环视整个武汉乃至全国,元宵节统统都是传统花灯、汤圆、舞龙舞狮、猜

    灯谜元素的重复演绎。年复一年,四海皆同

    观众的审美疲劳如同之于春晚,各卫视重金打造的元宵晚会,各政府倾力组

    织的元宵游园会等等。都因为重复无新意,日趋缺少吸引力。

    我们在这个传统佳节,首提跨界元宵概念。

    以传统元宵情愫,融合现代时尚风情;以前所未有的新概念、新元素、新体

    验。增强对客户的吸引度和体验感。

    构成大武汉独树一帜的元宵公关噱头!
    2、活动环节的传播亮点——“武汉江城最大的玉兔宫灯”
    首先,从声势上设置亮点,创新环节制造大声势、树立高形象。

    我们在传统元宵元素方面,以“武汉江城最大玉兔宫灯”为噱头,树立元宵

    节的大声势,以大取胜
    “最大”概念的取胜之道:

     全球最大的游轮---玛丽王后二号;全球最大的机场---沙特阿拉伯法赫德国 

     王国际机场;长沙最大月饼重达100公斤;国内最大汤圆出炉

     这些新闻报道总是能跃居头版,总是能吸引大众关注,总是能受到媒体趋

     之若莺。最大的噱头,是公关活动中,一个取胜的捷径,一个成功的捷径。


    3、活动环节的传播亮点——“五洲同乐闹元宵”
    我们在活动受众中,加入五洲这样一个全球性的世界风概念,强调我们本次跨界元宵节与传统其他元宵节的不同之处,还在于全球五洲人民一起同乐,五洲闹元宵,亦为元宵增添了一些不一样的别致异国情调,使得人们在多年看惯中国传统元宵节的同时,增加了一些期待和神秘感
    “中国传统节日和世界文化相融性”的媒体爆点:

    每年的春节或者中秋元宵灯节日,新闻联播、日报等媒体均会出现世界其他各国人们如何参加我们的节日,如何看到中国传统佳节。从媒体对于异国体验中国传统佳节的新闻采稿来看。中外文化的交融,这种体验和参与,是一个关注焦点。对于百姓来说,也是一种多元文化的体验
    4、活动环节的传播亮点——“武昌元宵新看点”
    武汉依江分为三镇,每个区都有自己的文化中心和地域特质,我们可联合武昌区政府合作,将万达公馆作为武昌区政府元宵场地。在传播上,树立“武昌元宵在万达公馆”的概念
    5、活动环节的传播亮点——“南北对抗猜灯谜”
    猜灯谜是元宵节的传统环节,几乎任何元宵活动都会有这一必备环节,但是有一个问题就是,这一猜灯谜形式,几乎都是观众揭灯谜卡,然后竞猜,然后领奖品,单调而重复,

    我们在创意这一环节时,加入了南北对抗这一概念。武汉依长江划分为江南和江北。引入南北对抗赛这一概念后,猜灯谜不再是简单的一个元宵传统环节,更增添娱乐性、趣味性和竞技性。

    在奖品设置方面,也是贴合项目高端属性,以奢侈品为主打,以大奖增加诱惑力,吸引客户参与
    活动名称
    活动构架
    万达公馆 ·跨界元宵节
    花灯万千

    观元宵
    歌舞呈祥

    乐元宵
    五洲跨界

    闹元宵
    火树银花

    赏元宵
    观花灯
    看晚会
    闹元宵
    赏烟花
    花灯万千赏元宵
    PRAT1:观花灯
    1、玉兔宫灯贺新春

    2、跨界门廊迎嘉宾

    2、花灯舞台闹元宵

    3、万千花灯映长江
    花灯布景
    。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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