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活动创意
传统元宵情愫 + 现代时尚元素
一场前所未有的元宵跨界盛典
呈现调性
跨界
传播亮点
从公关活动的亮点说起——
一个成功的公关活动,往往需要创造一个或多个非常精彩的亮点环节,从而加深人们的印象,提高活动传播的有效性。
这个亮点,应该是最精彩、最出众、最独特的设计环节,他需要设计
的具有唯一性、相关性,易于传播。并且结合活动目标和目标公众两项因
素,重点突出一个点或多个点,使之吸引更多的人们参与到活动中,增加
活动体验和感受,达到企业公关设定目标。
这个亮点,包括主题、体验环节等,首先是活动主题,只有提炼一个
鲜明的主题,创造公关活动的“眼”并传播,才能把有关资源整合起来,
从而完成活动目标。其次,需要有一个或多个精彩传神的高潮环节,该环
节具有新颖性、独特性,才能有新闻炒作性,才有新闻报道的价值,才能
吸引大众关注
保利童心缘跨界元宵节
1、活动主题的传播亮点
为什么要提跨界概念?
环视整个南宁乃至全国,元宵节统统都是传统花灯、汤圆、舞龙舞狮、猜
灯谜元素的重复演绎。年复一年,四海皆同
观众的审美疲劳如同之于春晚,各卫视重金打造的元宵晚会,各政府倾力组
织的元宵游园会等等。都因为重复无新意,日趋缺少吸引力。
我们在这个传统佳节,首提跨界元宵概念。
以传统元宵情愫,融合现代时尚风情;以前所未有的新概念、新元素、新体
验。增强对客户的吸引度和体验感。
构成大南宁独树一帜的元宵公关噱头!
2、活动环节的传播亮点——“南宁最大的荷兰奶牛宫灯”
首先,从声势上设置亮点,创新环节制造大声势、树立高形象。
我们在传统元宵元素方面,以“南宁奶牛宫灯”为噱头,树立元宵
节的大声势,以大取胜
“最大”概念的取胜之道:
全球最大的游轮---玛丽王后二号;全球最大的机场---沙特阿拉伯法赫德国
王国际机场;长沙最大月饼重达100公斤;国内最大汤圆出炉
这些新闻报道总是能跃居头版,总是能吸引大众关注,总是能受到媒体趋
之若莺。最大的噱头,是公关活动中,一个取胜的捷径,一个成功的捷径。
3、活动环节的传播亮点——“五洲同乐闹元宵”
我们在活动受众中,加入五洲这样一个全球性的世界风概念,强调我们本次跨界元宵节与传统其他元宵节的不同之处,还在于全球五洲人民一起同乐,五洲闹元宵,亦为元宵增添了一些不一样的别致异国情调,使得人们在多年看惯中国传统元宵节的同时,增加了一些期待和神秘感
“中国传统节日和世界文化相融性”的媒体爆点: 每年的春节或者中秋元宵灯节日,新闻联播、日报等媒体均会出现世界其他各国人们如何参加我们的节日,如何看到中国传统佳节。从媒体对于异国体验中国传统佳节的新闻采稿来看。中外文化的交融,这种体验和参与,是一个关注焦点。对于百姓来说,也是一种多元文化的体验
4、活动环节的传播亮点——“南宁元宵新看点”
我们可联合青秀区政府合作,将保利童心缘作为青秀区政府元宵场地。在传播上,树立“青秀区看元宵在保利童心缘”的概念
5、活动环节的传播亮点——“PK对抗猜灯谜”
猜灯谜是元宵节的传统环节,几乎任何元宵活动都会有这一必备环节,但是有一个问题就是,这一猜灯谜形式,几乎都是观众揭灯谜卡,然后竞猜,然后领奖品,单调而重复,
我们在创意这一环节时,加入了pk对抗赛对抗这一概念。引入PK对抗赛这一概念后,猜灯谜不再是简单的一个元宵传统环节,更增添娱乐性、趣味性和竞技性。
在奖品设置方面,也是贴合项目高端属性,以奢侈品为主打,以大奖增加诱惑力,吸引客户参与。
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