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飞大集团西城公馆样版房开放活动策划提案(49页).rar

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更新时间:2018/11/1(发布于江苏)

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文本描述
Contents
背景分析
活动元素
活动内容
现场布置
费用预算
背景分析
傲踞成都2.5环·金沙文脉上首席豪华精装华宅 2007,香港飞大集团打造西南至尊私人会所公寓——壹号公馆,受到众多商务精英人士的追捧。2008,飞大集团再次献礼成都,2号品位力作——西城公馆,千年金沙文脉之上,缔造75-140㎡豪华精装公馆华宅,为城市精英开创三代同堂的“品位公馆悠生活”。

飞大集团西城公馆品牌积淀
活动目标受众分析
价值一:联袂大师“高文安”,成就非凡品位华宅 价值二:景观大师“贝尔高林”,打造极致皇家园林 价值三:人性化配备,带来至尊公馆“悠”生活 价值四:国际顶级品牌配置,品位的品质保证 价值五:成都市西2.5环,极品居家地段,工作休闲皆在最佳半径 价值六:风格样板间真实呈现交房标准,放心选择 价值七:公馆品位,一脉相承
西城公馆七大看点
西城公馆特点分析
传播
到场
下订
如何引起关注?
1.
如何吸引到项目?
2.
如何促进下订?
3.
西城公馆样板房开放活动
加快西城公馆楼盘 去化速度
制造话题,迅速提升项目知名度
设计合理的下订诱因,促进客户下订
开展活动,集结一批高意向潜在客户,增加销售机会
活动目的
活动策划
概念推广——以品牌突出项目品质
项目价值宣传——通过独特的氛围包装来突出体现
酒会——注重互动的娱乐和自由交流
样板房品鉴——营造家庭氛围,家庭聚会式体验
活动元素
活动内容
给建筑赋予生命,让艺术与建筑完美结合。 在活动现场设置3个不同造型的活体雕塑。 来宾可与雕塑一起拍照留念,设有专业摄影师及快照设备,即时照相,赠送照片给来宾。 4个活体造型以——
建筑艺术造型Show
家,身心栖息的居所。 家,生活之余,为居者带来审美的愉悦。 家,是居者的品位体现 活动主题——品味·品味 作为主题背景来表现……
拍照留念
亲情,生活中的点滴
拍照留念
居者闲适的生活
邀您来参与时尚的“情景剧” 。

名词解释: 情景剧——最早是在19世纪欧洲巴黎出现的,它把小剧场话剧的演出地点搬到咖啡馆和酒吧,并采用与观众互动的方式,让话剧与观众走得更近。近两年,咖啡剧开始在上海、杭州等地风行。

给样板房赋予生气,让它拥有家的氛围。 在每个样板房内设置家庭男主人与女主人,忙碌于厨房中,浓浓的咖啡香气或是清悠的茶香侵入心脾。 男女主人招呼来客品茶、鉴咖啡,引领参观“新家”,充满了家庭聚会的温馨。

让参观者参与之中有实质的家庭感受
使样板房品鉴成为家庭聚会情景剧中的一员!
主角:一对新婚夫妇 表演场所:现代简约风格主题的样板房餐厅 剧情介绍:刚搬新居,请朋友参观,组织了一次家庭聚会。男、女主人公正在厨房为来客准备咖啡,表现融洽而幸福的生活。 来宾互动:每位进入这个“家庭”(样板房)的客户就是受邀的朋友,可以品尝到主人为大家精心准备的各式咖啡,可以邀主人(可安排销售顾问协助)带领参观房间。

剧情一:
咖啡品鉴(由男女主人负责): 现场咖啡制作 花式咖啡表演 为来客递上咖啡
咖啡种类 意大利咖啡(Espresso) 卡布奇诺(Cappuccino) 拿铁咖啡(Latte) 摩卡咖啡(Mocha) 爱尔兰咖啡 土耳其咖啡、法国牛奶咖啡……
在“二人世界”的样板房中正在上演……
主角:成熟稳健的时尚白领夫妇 表演场所:中西合壁风格主题的样板房 餐厅 剧情介绍:刚搬新居,请朋友参观,组织了一次家庭聚会。男、女主人公正在厨房为来客准备咖啡,表现融洽而幸福的生活。 来宾互动:每位进入这个“家庭”(样板房)的客户就是受邀的朋友,可以品尝到主人为大家精心准备的各式咖啡,可以邀主人(可安排销售顾问协助)带领参观房间。

剧情二:
咖啡品鉴(由男女主人负责): 现场咖啡制作 花式咖啡表演 为来客递上咖啡
咖啡种类 意大利咖啡(Espresso) 卡布奇诺(Cappuccino) 拿铁咖啡(Latte) 摩卡咖啡(Mocha) 爱尔兰咖啡 土耳其咖啡、法国牛奶咖啡……
在“中西合壁”的样板房中正在上演……
主角:1对闲情逸致恬静的夫妇 表演场所:现代古典风格主题的样板房餐厅 音乐配合:房间音响设备播放古筝弹奏的名曲 剧情介绍:刚搬新居,请朋友参观,组织了一次家庭聚会。男、女主人公正在厨房为来客准备功夫茶,表现融洽而幸福的生活。 来宾互动:每位进入这个“家庭”(样板房)的客户就是受邀的朋友,可以品尝到主人为大家精心准备的功夫茶,可以邀主人(可安排销售顾问协助)带领参观房间。

剧情三:
功夫茶 由女主人负责泡茶,男主人端茶给来宾品尝
在“现代古典”的样板房中正在上演……
活动开启仪式
活动仪式要素:启动装置,落幕,绚丽灯光下的品牌展示画廊亮相。

超大彩幕的视觉冲击——Opening仪式开始,主持人介绍嘉宾,彩幕配合变换播放相应专业大师的设计作品画面。 揭晓——主持人邀请嘉宾共同按动启动装置——水晶球,触摸后水晶球内的LOGO灯亮并转动。灯光变暗,彩幕画面关闭,冷焰火飞瀑而下,品牌展示画廊入口彩幕悄然弹落。 黑暗过后的绚丽——焰火过后,画廊灯光逐渐打开,30秒内整条画廊已完全印入来宾眼帘,追光中表演者弹奏竖琴,带来第二波的听觉享受。 品牌SHOW——在音乐中,主持人引导大家参观各大品牌SHOW,主持人与高文安和贝尔高林在自已的展示角,向来宾进行简明的访问式介绍。之后,由向来宾介绍各品牌供应商的大概情况(各品牌销售顾问站立在各自展板前)。 来宾自由参观,外籍接待引导来宾至二楼参观。

彩幕 设置点: 品牌展示画廊入口,活动开始前形成一扇动态的“门”,保持样板房开启的神秘之感。 彩幕的作用: ①在来宾等待时可以播放项目VCR暖场。 ② Opening仪式时,配合主持人介绍,变换讲解画面。 ③启动装置开启时,关闭彩幕视频。利用冷焰火飞瀑燃放之机,彩幕快速向地面方向弹落,并收走,通道之“门”因此开启,给画廊亮相带来一个强烈视觉冲击力的效果。

冷焰火飞瀑
精彩亮相瞬间,超强视听效果……