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App Annie指数报告：2016 年第 2 季度——中国 iOS 游戏收入超越美国
2016 年第 2 季度宏观趋势
中国超越美国，跻身 iOS 游戏收入榜首位
中国又一次证明了自己在应用经济中的强大实力，在 iOS 游戏收入上一举超
越美国，跻身 2016 年第 2 季度收入榜首位。鉴于 2016 年第 1 季度中国市场
整体 iOS 收入的强劲增长，App Annie就曾预测中国第 2 季度的 iOS 游戏收
入可能会超越美国。如今，这一预测成为了现实。相比去年同期，中国
2016 年第 2 季度 iOS应用商店 的游戏收入在一年时间内几乎翻倍
iOS 应用商店游戏类应用的整体成功主要得益于中国市场的迅猛增长。从
2015 年第 2 季度到 2016 年第 2 季度，游戏是全球 iOS 收入市场占有率增幅
最大的应用类别。游戏类应用的收入占到了全球 iOS 收入的 75% 左右，在
如此巨大份额的基础上，仍能进一步实现增长，跻身 iOS 游戏收入首位，中
国市场的爆炸式增长可见一斑
App Annie指数报告：2016 年第 2 季度——中国 iOS 游戏收入超越美国
本土开发的游戏主宰了中国收入排行榜，也是实现同比增长的主要推动力
尤其是《梦幻西游》、《大话西游》等大型多人在线角色扮演游戏
(MMORPG) 以及《王者荣耀》等多人联机在线竞技游戏 (MOBA)，是推动中
国 iOS 游戏收入增长的主力军。未来中国市场在移动游戏领域仍蕴藏着巨大
商机。虽然中国市场中不乏成功的国外发行商——如《部落冲突：皇室战争
(Clash Royale)》就打入了 2016 年第 2 季度的 iOS 收入榜前 10 名，但 iOS
收入榜仍由本土发行商主宰。国外发行商可通过与中国本土发行商合作来迎
合本地需求、保证发行量并打响知名度，最终取得更大的成功
中、美、日三国加到一起，约占到 iOS 游戏总收入的 75%。作为 iOS 收入增
长最大的驱动力，我们预测，在未来几个季度中，中国有希望成为 iOS 总收
入最高的市场
2016 年第 2 季度，中国市场的 iOS 总收入直逼美国。当下的增长和未来的
可持续增长能力让很多公司意识到了中国市场的重要性。这一点随着中国拼
车应用竞争的加剧显露无遗。Apple 在滴滴出行新一轮 70 亿美元的融资中
注资 10 亿美元。Uber 也筹得了 35 亿美元资金，用于在全球尤其是在中国
争夺市场份额。中国是 iOS 的一个重要的盈利市场。未来几个季度各大发行
商将如何利用这一增长推行自己的应用策略，令人十分期待
App Annie指数报告：2016 年第 2 季度——中国 iOS 游戏收入超越美国
点播音乐与点播视频应用的收入份额增加
2016 年第 2 季度，Google Play 和 iOS 应用商店音乐和娱乐类应用的全球收
入也呈现强劲增长。正如 App Annie 2016 年第 1 季度的预测，随着消费者将
越来越多地把钱花在视听享受上，不断增加的在线流媒体需求将持续推动收
入增长。在 iOS 平台上，音乐应用在娱乐类应用中一直保持领先，但随着在
线视频应用的不断壮大，两个平台的差距越来越小
过去一年中，Netflix 和 HBO NOW 等应用的订阅模式获得了巨大成效，是收
入增长的主要推动力。2016 年第 2 季度，HBO NOW 凭借在 4 月末推出的
最新一季人气独家内容收入激增。Netflix 继续致力于全球扩张和原创内容，
发布了首部印度剧集，并加入了更多迪士尼电影。今年 6 月 WWDC 上
Apple 对订阅模式的更新很可能会增加订阅模式在开发商中的人气。更新主
要包括：用户在应用内订阅第一年后增加支付给发行商的收入比例，以及针
对特定区域的定价级别
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