臰臰 臰臰引言目录 短视频营销背景简介321 31 41 47 52 短视频平台介绍 短视频营销常见类型与案例 企业如何玩转短视频营销 附录 Verawom介绍 制作人员表 2014年可谓是短视频营销元年，短视频的火热程度可以从国外 Instagram、Vine、Snapchat的风靡窥见一斑。与此同时，国内各大 社交巨头也纷纷推出相应的短视频产品或者功能：微视、秒拍、美拍 以及微信短视频……继图片分享之后，平台方、品牌主和代理商都敏 锐地意识到短视频将成为移动互联网的下一个引爆点，想要在新浪潮 中分得一杯羹 那么，短视频何以会成为各大平台方和品牌主眼中营销的香饽饽 呢？首先，短视频符合受众的大脑接受和移动端使用习惯。据研究数 据表明，人们更愿意在移动平台上收看视频。而且，大脑处理可视化 内容的速度要比纯文字快60000多倍。短小精悍的短视频似乎也更符 合人们在时间碎片化的场景下娱乐、社交的需求 在国外，短视频营销已经为不少品牌所广泛运用，并且收到了不 错的效果。2015年，随着4G时代的来临，短视频必将随着智能终端 和移动端的普及与发展延续火热的势头，成为各类企业的内容营销战 略布局中必须考虑的一环 因此，SocialBeta推出这本短视频营销白皮书，旨在通过对短 视频营销背景知识、海外优秀案例和最佳实践的引介，为品牌主、 agency和广大的社会化营销从业者提供关于短视频营销的全面概览 2什么是短视频营销 短视频的特点 短视频的定义 短视频营销的定义 国外比较有代表性的短视频发布平台有 Instagram、Vine、Snapchat等。国内此类 产品的起步稍晚于国外，但已有微视、秒拍、 啪啪奇、美拍、微信短视频等先行者作出了 探索 关于什么是短视频，目前尚没有一个合 适的定义。SocialBeta将其定义为“短视频 是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动 智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社 交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新 型视频形式。” 短视频的出现既是对社交媒体现有主要 内容（文字、图片）的一种有益补充。同时， 优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道 优势实现病毒式传播 在厘清了短视频的概念之后，短视频 营销就可以理解为“企业和品牌主借助于短 视频这种媒介形式用以社会化营销（Social Marketing）的一种方式。” 30s 视频长度短 一般控制在 30秒以内 制作门槛低 无需专业拍 摄设备 社交属性强 短视频的传 播渠道主要 为社交媒体 平台短视频营销兴起的背景 目前，视频仍是最受互联网使用人群喜 爱的内容形式。与纯文字文本相比，视频更 加生动形象、包含的信息量更大，收看视频 所花费的注意力更少 而网络带宽的提高、大屏智能手机的普 及使得每个人拍摄、制作和收看短视频所需 的门槛大大降低。智能手机用户更钟情于在 移动端收看视频 以YouTube为例： 注：本页引用数据出自Youtube和comScore 100 每分钟视频上传 的小时数 311 平均每位访客每 月观看视频所花 费的分钟数 1000000000 每月不重复访问网站 的访客总数 600000000 每天用户利用移动装置 观看视频的次数 100000000 每周在观看视频后， 会做出各种分享互动 行为的用户数 5 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看