艺恩—影视大数据平台领航者 网络直播面临整体转型，如何摆脱“囚徒困境”？ 研究说明研究背景 2016年，网络直播成为泛娱乐领域继VR、二次元、网红等产业之后的又一新兴业态。之前已经有多篇文章围 绕直播的生命周期、发展历史、国内主要类型直播平台的业务领域、盈利模式做了讨论及介绍，本报告在之前的基 础上，针对代表现在和未来的泛娱乐直播和垂直领域直播，回归直播本质，主要探讨了以下问题：网络直播兴起的 原因、心理基础、行业风险、如何提升直播平台用户数量和形象、直播平台的可能定位、变现模式以及为了变现亟 待解决的问题、代表公司的产业布局、直播用户画像、直播与其他视频形态相比的优劣势、未来直播产业的平台/ 经纪公司/主播将如何演进，当然也对直播可能对影视生态造成的影响进行了分析，以期能够帮助产业从业者和投 资人为即将发生的变化及早应对 用户调研数据来自问卷网 有效样本量：1003 执行时间：2016年6月10日——2016年6月11日。主要结论1 1、直播目前处于原始积累阶段，最重要的不是利润，也不是流水，而是用户数量！直播平台为了争夺用户，不得不依赖美 女直播，新主播的加入又使平台环境进一步恶化，新闻/媒体、文化引领、社交职能的缺位导致直播平台用户数量和形象难 以提升，也使政策和道德风险上升，最后导致整个行业前景堪忧。而单个平台迫于生存和投资压力，很难自断其臂，陷入了 “囚徒困境”，要走出困境，只有摆脱秀场模式，从盈利模式、主播拓展方向和技术三个方面全面转型 2、泛娱乐直播：依赖高频入口导流和维持活跃度，短期难以盈利，更适合拥有高频产品的公司做战略投资；个别垂直领域 直播可依托于成熟产业变现，以游戏直播为例，国内外盈利模式均较泛娱乐平台成熟和多样化，相较而言，国外为付费用户 提供更优越的体验 3、除了目前最为突出的营销价值，移动直播平台还具备移动端入口价值、媒体价值和创造新消费场景的价值。通过聚集同 一兴趣的群体，营造群体围观场景，让核心粉丝用户产生优越感，并带动其他粉丝群体和路人消费，联接娱乐与消费领域 4、腾讯、阿里积极布局直播产业，腾讯直播提供直播技术解决方案，一个入口直播，多个平台分发，坚守品味与价值观， 引领直播平台转型 主要结论2 5、网络直播的主流用户画像：25-35岁，男性，一二线城市，家庭平均月收入8001-15000元；观看时间：晚上（凌晨12点 前）；观看类型：综艺和体育；打赏用户比例：43.7%；累计打赏金额：1000元以下占85.6%，1000-5000元占12.5%， 5000元以上占1.9%；单次观看时长：10-60分钟；与视频网站相比属低频次产品；主要关注点：趣味性、实用性、社交性 6、、直播内容将被细化，主播范围扩大到各细分领域有一定专业能力的普通人，当这些人可以经常提供专业领域的内容时， 直播平台的用户规模和黏性将获得较大突破，社交功能真正实现 7、个性化时代来临，为了帮助小众内容找到用户、品牌找到目标消费者，直播平台需要个性化主页 8、考虑到主播的流动性，平台将开始打造自身栏目IP，养成用户定时收视习惯，培养栏目的忠诚用户 9、目前占主流的美女直播将逐渐被边缘化。心灵鸡汤型、基于兴趣爱好的KOL型、专家型明星主播相继出现并共存，广告变 现规模化，高层级主播成为各平台争抢的稀缺资源 10、主播/网红经纪公司面临转型，核心竞争力由渠道发行能力和商业变现能力，转变为运营能力 目录CONTENTS 01定义篇 盈利篇 困境篇 公司篇 影视篇06 用户篇05 趋势篇07网络直播与电视直播有何不同？ 为什么引爆直播产业的是移动直播 而不是在线流媒体直播？ 网络直播的三个发展阶段 网络直播潜在用户数量和市场空间 定义篇为什么“春晚”能够吸引亿万人在同一时刻一起收看？ 从电视直播——流媒体直播——移动直播——多屏直播，人们的观看体验不断提升 移动直播的魅力 第一时间和很多人 共同参与重要时刻 传统直播的魅力 第一时间和很多人 共同见证重要事件 设想《春节联欢晚会》不是现场直播，而是事先录播好的一台制作精良得多的晚会， 没有现场采访百姓吃年夜饭，没有现场观众、演员、主持人，微信抢红包…… 你还能感受到举国同庆的气氛吗？这还算过年吗？ 电视直播，有一套固定的技术和商业流程，包括事故定级和应急处理方案，形成了包括设备供应商在内的完整产业链， 电视直播无论对台前还是幕后的技术人员，都是一项巨大的挑战，可谓电视节目中的“贵族”。网络直播虽然和电视台直播 名字一样，但其从技术、设备到内容的低要求，赋予直播完全不同的含义，使得直播走入寻常百姓家 电视直播网络直播 定义广播电视节目的后期(haobc)合成、播出同时进行的播出方式。——《广播电视词典》传播方与互联网用户的实时视频通信方式 直播信号控制方电视台网络平台 直播内容选择标准 具有较高新闻价值或观赏性的重大事件，如果是观赏性， 往往具有广泛群众基础，主要包括新闻类、综艺类、体育 赛事类内容 不违反国家法律法规的任何内容，内容价值和关注度较低， 如政务公开会议、群众听证会、法庭庭审直播、公务员考试 培训、产品发布会、企业年会、发布会、展会直播等 分类现场直播和演播室直播秀场、泛娱乐、垂直领域直播 是否延时一般延时15-90秒无延时 一场直播机位数量多个——几十个秀场直播一般一个 一场直播所需工种导演、导播、解说、现场记者、演播室主持人、摄像/音频/灯光/美工/通讯工程师、供电保障人员等主播，直播平台技术支持人员 效果景别丰富、水陆空机位全面展示现场，声音画面清晰流畅多为单一景别、单一机位，声画时有卡顿且画面质量低 出镜记者/主播节目的一个元素，不允许商业变现，粉丝少允许商业化运作，节目灵魂，成为网红后，可通过粉丝变现 内容特点观赏性高、新闻价值高、单向传播，非常态节目，不可量化生产贴近性，互动性，参与感，满足少部分人的特殊需求，可定时定量生产8 网络直播是完全不同于电视直播的无延时通信方式 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看