2016年6月
36氪研究院
百播争“名”：是机遇还是泡沫？
——直播行业研究报告
目录Contents
一、直播行业发展概述
1.1 发展历史：从秀场、游戏到泛娱乐，从PC转战移动
1.2 行业现状：老牌直播已上市，创业公司不断增加
三、行业梳理及观察
3.1 产业链
3.2 商业模式
3.3 行业格局
全景图
巨头布局：大流量平台纷纷发力，BAT外仍有众多玩家
秀场直播：赛道拥挤，同质化严重
游戏直播：行业五强已出现，腾讯布局早，占绝对优势
泛娱乐直播：行业刚刚起步，仍在探索试错
3.4 案例分析
四、行业思考
4.1 拥挤的赛道，仍需探索的平台定位，资本胜者胜
4.2 全民直播植根社交属性，流量为王
4.3 植根娱乐，优质内容是留存用户关键
4.4 立足长远，真需求与高付费意愿缺一不可
二、宏观环境研究
2.1 市场规模：2020年进军百亿级市场
2.2 行业发展驱动力：需求升级、技术发展、资本助力
2.3 政策监管：从政府监管到平台自查
直播行业发展概述
CHAPTER 1
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