Teddy Bear Study
金马国际体育城泰迪熊博物馆项目研究报告
呈：中铁瑞城公司
成都神鸟数据咨询有限公司 2010.5
Teddy Bear Study
报告结构
项目回顾
主要研究发现
泰迪熊宏观解析
泰迪熊消费者认知
博物馆运营探测
博物馆商业配套需求
总结与建议
附件
Teddy Bear Study
项目回顾
该部分主要是对项目背景与目的、研究设计、调查方法与过程做一个回顾性说明
Teddy Bear Study
项目背景
研究目的
调研方案设计
项目执行
调研执行情况
Catalog
Teddy Bear Study
成都金马国际体育城与韩国S&F株式会社达成合作协议，计划将泰迪熊博物馆引进金马国际体育城，即将引进的泰迪熊博物馆计划修建5000平米的展馆，展馆基本按照S&F在韩国济州岛的泰迪熊博物馆运营方式进行打造
作为金马国际体育城诸多商业中的一员，泰迪熊博物馆被作为一种吸附人气的商业进行了定位
项目背景
Teddy Bear Study
研究围绕着泰迪熊博物馆的定位需求而展开，即：作为国际金马体育城的吸气商业项目，能够带来的项目直接收益规模、人流量与商业带动效果
研究目的
泰迪熊博物馆能够带来的人流量与核心顾客群定位分析
泰迪熊国内宏观市场及未来趋势
消费者对泰迪熊文化的认知；消费群体定位；推广障碍点；
门票接受价位及场馆规模
泰迪熊博物馆带来的人流量与商业带动
消费者对泰迪熊博物馆的
接受度与接受障碍点
泰迪熊在国内市场现状与未来发展趋势
适合成都发展的泰迪熊产品需求
、泰迪熊博物馆门票及规模
研究目的分层
项目问题
泰迪熊产品的潜在销售市场情况？
Teddy Bear Study
宏观市场调查研究；
调研方案设计【1】
行业人士深访人数：11人；
区域：全国范围（以广东东莞、深圳、上海等一线城市为主）；
配额分配：
被访者要求：
设定深访对象分类中的一种；
具体要求条件（略）
注：经了解，受消费受众的影响，泰迪熊业界的业内人士基本在我国一线城市较集中，故我们深访的对象不排除从国内一线城市寻找的可能
Teddy Bear Study
消费者研究构成：
调研方案设计【2】
定性研究
定量研究
深度访谈——共16人：
正品泰迪熊代理商：1-2人（1家企业）；
泰迪熊产品制造、设计2人；
泰迪熊产品经销商：3家（店主）；
熊迷意见领袖者3人；
旅行社经营者5人；
博物馆业内人士1人；
座谈会——共4组：
熊迷：2组；
普通消费群体与学生群体混合2组；
熊迷人物志：5人；
案头研究
预约面访
熊迷30人；
定点街访
消费者1500人；