鑫盛·卧龙山庄品牌形象推广方案
方案出品：经天纬地
产品关键词梳理
市场占位评判
核心价值提炼
品牌形象定位
品牌内涵挖掘
客群特征描述
品牌推广战略
品牌推广方式
平面视觉设计
本方案以独栋别墅产品为重点研究目标。对于叠加别墅，此处暂未进行深入涉及。原因如下：
1、本项目叠加别墅预期价格13000元，独栋产品预期价格27000元。两类产品市场占位相差较大，在推广的策略及方向上必将有所不同，因此未做合并成章。

2、本项目无论是品牌还是产品的稀缺性、唯一性、独特性、新闻点，均在于独栋
别墅，而叠加产品市场上已有先期产品出现。站在品牌的角度，独栋产品的形象及
价值必然成为项目品牌最直接、最震撼，最能引起市场关注的构成因素。

特别说明
3、基于品牌推广、快速立市的需求，我方建议将独栋产品做为先期推盘目标，等到本项目的高端形象由独栋带动，真正得到市场认可后，再推其它产品，则更加游刃有余。

4、叠拼产品与独栋产品价格相差甚远，但在客群寻找上会有一定的重合性，在进
行独栋推广的过程中，会自然蓄积一部分叠加客户，先推独栋，也有利用推广资源
及客户资源的最大化利用。

5、依照项目目前的绝佳外部资源及特色产品规划，项目实现豪宅价格是水到渠成
的事，在市场酝酿成熟的条件下，叠加别墅并非很困难的事，真正的产品打造及品
牌提升的关键在于本项目的独栋别墅单位 。