文本描述
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这不是一份简单的广告传播方案,
也不是一份单纯的市场推广方案;
这是一份系统地解决佳加钙上海市场营销问题的整合策划方案;
更是一份具有实操价值的执行案;
对于特丰,行动是最重要的!
导读行业资料的分析研究
√1998-2001IMI年鉴保健品补钙资料
√全国200多家晚报保健品补钙资料
√ 2001年—2002年医药经济信息(资料来源:国家药品监督管理局南方医药经济研究所)
√中国药品零售市场研究报告(资料来源:国家药品监督管理局南方医药经济研究所)
我们做了哪些功课一线市场调查
√为期7天,600个样本量的消费者调查
√31家零售终端(其中药店21家、超市10家)走访
√两场消费者座谈会
√上海市第六人民医院骨科、儿科专家的访谈
√五家主要经销商的访谈:上海医供销公司保健品公司、上海医药股份新药公司、华氏大药房、统一文化、第一大药房乐力钙上海原首席代表、金乳钙原市场主管访谈
风暴减肥胶囊销售经理访谈
美国盖洛普市场研究公司上海分公司儿童专题部
媒体人员访谈
√《上海科技报》健康版面资深记者访谈
√《生命科学》编辑访谈
√两家广告公司媒体总监访谈
为期十几天,15人/次团队的封闭创意会整合营销策划方案内容
第一部分:诺曼底登陆
—佳加钙进军上海的问题与分析
第二部分:和风细雨战上海
--佳加钙营销战略选择
第三部分:上海兵团浦江结网
--关于渠道网络、组织与人员第四部分:含苞待放的佳加钙
--佳加钙的产品组合和品牌规划
第五部分:知识营销问鼎上海
--佳加钙整合品牌传播
第六部分:绽放品牌之花
—佳加钙媒介计划
第七部分:胸有成竹胜券在握
--营销目标及营销计划附录
《佳加钙上海市场调查报告》
《消费者、经销商访谈精彩回放》
《最新的上海市场保健品主要经销商名录》
《最新的上海保健品零售网络名录》
推荐主要的营销精英
主要媒体及报价单
《乐力钙上海市场宣销方案》第一部分:诺曼底登陆
--佳加钙进军上海的问题与分析欧洲战场 A
C
法国
英国
B
诺曼底滩头
——英吉利海峡
轴心国:德、意、日等
同盟国:美、英等当时,盟军面临着相当多的困难:
√非常恶劣的气候条件;
√德军实力强劲,准备充分;
√时间紧迫,仅有的十几个小时的时间供同盟军穿越英吉利海峡;
√对岸地势险恶,易守难攻;。