大陆希望集团 [亚特兰蒂斯] 项目品牌梳理及形象沟通
ATLANTIS
INAD 见地广告|事业 3 组｜2013 . 01 . 06
整轮沟通开始前，谈谈我们的直观感受 和必须提出的几个问题
第一感受，最直观的比较
INAD 见地广告 事业3组 2012.04.06
VS
～亚特兰蒂斯～
～龙湖长桥郡～
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VS
～亚特兰蒂斯～
～牧山丽景～
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VS
～亚特兰蒂斯～
～中国会馆～
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VS
～亚特兰蒂斯～
～牧马山蔚蓝卡地亚～
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VS
～亚特兰蒂斯～
～麓山国际社区～
如你所见 亚特兰蒂斯的整体规划早已超越成都同类型产品 甚至可以与国内一线别墅品牌“论剑” ～ 但为什么 我们的声音却没有跻身主流市场？
我们的高度
亚特兰蒂斯 成都最高单价别墅，理应在 顶级别墅阵营 但目前市场上 对顶级别墅、高端别墅、普通别墅的定义还非常模糊 甚至没有具体的界定方式 ~ 如何从整合推广包装上完成这种界定？
看看同一阵营的产品
东部华侨城 天麓
极度稀缺的自然资源和土地资源； 东部华侨城的旅游商业发展之路为项目完成了有效高调传播，并将持续提升项目的未来价值； 华侨城集团多年的品牌经验为客户积累提供了保证
成功之道
龙湖·颐和原著
中国首位，大国皇家遗产旁的豪宅别墅； 收藏一个文明片段的雍容，与领受华夏脊梁衣钵的傲骨并在，强调该项目与颐和园的绝对依存关系
成功之道
毫无疑问，他们在做的不是“楼盘”，而是 区域格局和历史意义
寻找亚特兰蒂斯“顶级别墅”品牌基因
PART1
项目再梳理
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亚特兰蒂斯要在市场上确立自己的江湖地位！ 必须形成独立而完整的产品格局！ 以此支撑和丰满品牌价值线。 现在，就展开我们的品牌基因再造
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不和其他别墅抱团扎堆，而是自成体系
板块形成
NO. 1
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成都四大别墅板块区域
各大项目抱团形成板块， 分割区域资源
麓山国际社区拉动板块发展， 形成麓山区域格局
牧马山板块 | 青城山板块 | 龙泉板块
麓山板块
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当其他别墅在同一个区域争抢一杯羹时， 麓山国际社区，已经成为城南别墅的中心和价值依靠， 完成了自我价值的全面提升。 同理，以亚特兰蒂斯的资格， 我们要做的不是和牧马山其他项目分蛋糕 而是为区域价值做蛋糕
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[ 亚特兰蒂斯 ] 板块的形成
我们的区域格局
我们的区域格局—— 亚特兰蒂斯板块的形成
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中国首例行政区级别的别墅规划区
区域价值
NO. 2
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价值前瞻 新津当地政府信任、支持的大背景下让我们看到， 亚特兰蒂斯别墅规划价值，不仅是当下的4000亩， 而是整个邓双镇资源的整合和利用。 这在中国别墅开发史上是绝无仅有的！。