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jxfuxin房产资料网—海量房地产资料下载！《2013房地产营销策划大全》2目录Contents
一：品牌落地概述
1.1什么叫品牌落地
1.2为什么要品牌落地
1.3品牌落地的关键点
二：如何品牌落地
三：经典参考案例
2.1品牌核心价值
2.2品牌行动必要动作
2.3品牌行动可选动作
3.1万科品牌落地参考
3.2中海品牌落地参考第一章 品牌落地概述 为什么我们做了很多推广工作，但却看不到营销效果？ 为什么客户需求和我们的品牌定位总是有很大差别？ 为什么品牌规划做到最后会完全虚化？
品牌落地
1.1 什么是品牌落地【概念】是对品牌核心价值与客户需求一体化过程的直观叫法。 【目标】让品牌实用化，真正成为企业营销的力量。 【解图】凝聚品牌合力，构建良性循环系统
1.1 什么是品牌落地
品牌管理
品牌管理
品牌战略规划
客户
营销
品 牌 落 地
营销1.2 为什么要品牌落地
企业品牌价值决定 长远发展需要品牌落地。以统筹全局,建立有形价值和无形价值
恒大地产 品牌落地
企业战略布局决定 六大区域、22个核心城市，深度拓展全国的战略格局
企业面临任务决定 全国五大品类同时营销, 营销任务不同,营销级别不同,竞争市场不同
企业市场时机决定 2008即将上市, 品牌的价值资产有助培养长线市场,建立持续稳步上升的市场影响力。1.3 品牌落地的关键点
首先，品牌落地要解决企业品牌核心价值取向问题
其次，品牌落地要将品牌核心价值通过实实在在的品牌行动来实现和演绎
再次，品牌落地要有相应的品牌势能。（即不断内涵丰富的品牌高度）
品牌核心价值取向
品牌行动
品牌势能
实现演绎
影响推动
客户需求
品牌势能是指品牌经过规划、执行、积累后在目标客户心中的高度。在具体执行部分，不做操作指引。第二章 如何品牌落地品牌核心价值是品牌落地的承载。 【发现途径】重新审视和构建品牌与消费者之间的关系，并且透过这种关系的强度发现 消费者与品牌之间最关键的、最想获得的需求；
2.1 品牌核心价值
核心价值
消费者 需求
企业品牌 灵魂
联系
认同
传播
影响2.1 品牌核心价值
【恒大品牌关键词检索】
实力 22个主要城市 五大品类 50多个项目 年开发建筑面积600多万平方 中国土地储备最多的房地产企业之一 全国唯一同时拥有设计、施工等五大国家一级资质的开发商 中国房地产企业10强(连续4年) …2.1 品牌核心价值
【恒大品牌关键词检索】
精品 精品规划、精品标准，精品施工， 精品装修、品类精品、服务精品2.1 品牌核心价值
【恒大品牌关键词检索】
全国 文化兼容：务实、求精、硬派层面的南中国文化在全国文化的兼容性。 全线铺开：22个大中型城市，恒大精品布局全国。 …
上海
北京
天津
重庆
广东
四川
陕西2.1 品牌核心价值
实力
精品
全国
精品观念 精品建筑 精品生活 精品态度 精品文化
指点江山 兼容天下 博采众长 融会贯通 因地制宜
运筹帷幄 雄厚绵延 开疆拓土 气势磅礴 实力为纲
——从精品南中国到精品全中国——。