摘要
随着经济的发展与社会的进步,人们的收入水平不断稳步的提升,对于手中
个人资产也开始要求实现保值增值,对专业理财业务的需求不断增加。于是,各
大商业银行个人理财产品层出不穷,市场竞争也円益加剧。在此背景下,X银行济
宁分行的个人理财业务面临着严峻的挑战。本文通过研究,拟重点围绕X银行济
宁分行个人理财产品制定一套适合济宁区域、操作性强的推广方案,对于其更迅
速的开拓市场、提高竞争力具有重要意义。

本文从X银行济宁分行个人理财产品的实际情况入手,分析其现有的推广策
略,从中发现存在的问题,进而综合运用文献研究法、比较研究、案例研究等方
法,提出科学、客观、可行的X银行济宁分行个人理财产品推广方案,并对推广
方案的实施所需的配套措施进行了分析与总结,这也是本论文的创新之处。

本文总共分为6章,第一章介绍了个人理财产品推广方案的研究背景和研究意
义,提出论文的研究的思路和研究框架。第2章对相关的理论进行了综述。第3章
主要分析和研究了X银行济宁分行个人理财产品的推广现状。第4章运用相关理论
进行分析与研究,针对存在的主要问题提出解决问题的方法与措施,最终设计出
客观的、科学的推广方案。第5章探讨了保证推广方案顺利、有效实施所需要的配
套措施。第6章是研究结论与展望。

关键词:商业银行;个人理财产品;市场推广