基于网络购物消费者行为的初创网店营销策略研究一以彩虹鱼OIY亲子馆淘宝店为例摘要在电子商务迅猛发展的背景下，网络购物成为越来越多的消费者的选择，我国网络购物市场发展迅猛。网络不仅改变了人们的购物方式，同时也吸引了许多创业者建立了自己的网店。网上的购物环境不同于传统的实体店铺的购物环境，呈现出了新的特征，相应的网络市场营销的方式也发生了很大变化。本研究以淘宝网初创的网店彩虹鱼DIY亲子馆为研究对象，通过文献研究，述评了网络消费者行为、网络营销策略以及小企业初创阶段的营销策略，为网店彩虹鱼DIY亲子馆制订了初期的营销策略。随后针对网店的客户进行了问卷调查，评估了现有营销策略的有效性，找出了问题之所在，并据此进行了营销策略优化。本研究对初创网店的营销策略的制订有一定的指导意义，可以帮助初创网店在营销策略上进行有效决策，集中有限的优势资源进行市场营销。关键词:网络消费者行为;网络营销策略;初创网店歼