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新大陆银座广告策略及创意方向 [讨论稿]
新大陆-银座长沙甚至整个湖南地区，青少年流行、时尚文化与商品的领先者与代言人；复合体验式购物中心运营模式的首创者。理念先进，规划超前。有幸听到的人都为之心动。
他们听到了吗？
购买决策者
自营使用者
消费者最关键，它对招商对象和投资者具有最大的影响力。
我们该做什么？能做什么？
如果只是想不管三七二十一，快快把铺面卖完， 我们的工作大可偷懒：强调地段、规划、性价比， 快快脱手，并非难事。 但是，我们不仅仅是投资开发商， 还是未来的经营管理者， 必须高屋建瓴地审视规划——不仅仅是卖楼, 更重要的是打造长沙首屈一指的潮流购物中心。
品牌！品牌！！品牌！！！ 长沙市南门口，唯一市级商圈——五一商圈核心地段，群雄逐鹿，时尚商业一线战场。 作为商业地产，我们优势明显，无须多言； 作为商业中心，我们是后来者。必须后发制人，后来者居上； 唯一的办法：尽快让市场知道我是谁？我有什么不同？ 通过差异化传播，最快赢得市场的仰视尊重——短兵相接，必须灵、巧、快、准、狠！ 所以，我们必须掐准自己（具有差异化）的核心价值，并最大化释放。 ?
品牌=
思考： 新大陆银座的核心价值是什么？ 如何与消费者的需求对接？
消费者再认识——我世代
以互联网为图书馆 以博客为日记本 以国内外流行文化明星为偶像 以时尚杂志为品味老师 以趣味和想象力为做人评判标准 迷恋星座、血型、巫术、游戏、动漫、卡通、环保、纹身、饰物、新软件、摇滚、另类、极致、秀场和自我 同伴教育的作用远大于长辈教育
我世代 时尚指标
时尚流行指标由构成时尚流行因子7 个变量组成： 在别人眼里我是个时髦的人 流行与实用之间我比较看重流行 我刻意打扮是为了发挥自己的个性 我时常尝试新的发型 我很注意流行的趋势 我很注意自己的外表修饰 我购买一种新产品或者享受新的服务一般都比别人早 他们是走在时尚前沿的一个群体
佩戴着青春小红花的我世代，想唱就唱，偶像自己选， 拼的就是想法，赛的就是舞艺， 对一切富有创新精神和想象力的文化产品极富认同感， 并且是以买单的方式来认同。 作为消费社会的熟客和创意产业的新丁， 我世代永无休止的寻找、消费和创造着“世界的另一个我” 总而言之： 拒绝说教，重要的FEELING[感觉】
什么是FEELING?喝百事可乐觉得很年轻；用飘柔洗头会有去涂鸦的冲动；用NIKE会战无不胜；脑白金教你去送礼，雪碧广告更过分，教育人们把沙坑当游泳池来跳。即便是一块香皂，我世代宁愿相信它能滋养心灵，而不是相信它含有的C17H35COONa花费了多少成本，又可以清洗多少毛孔。体验经济、感官经济、情感营销……右脑颠覆左脑的时代已经到来。
做有观点的广告而不是简单的阐释卖点：我们不仅仅是卖楼、卖商品我们在贩卖生活、贩卖文化、贩卖梦想在我世代看似善变、随性、甚至无厘头的生活表象背后，我们看到的是不甘平庸、追求创意的勇敢。生活要有想法IDEA，这才是最重要的。
我世代对待广告的态度
广告及软性的产品宣传文章对新生代的消费行为是不可低估的。 广告及宣传文章所传递的某些信息如果能与他们对生活的理解产生共鸣， 或其中有尚不为大多数人知道的独到价值，他们也会欣然接受。 ——新大陆银座要传达的生活真谛是什么？ 流行明星对这一代的影响力强，往往成为他们的模仿对象甚至偶像。 ——马可。 他们追求的是有个性、有型、有趣，与众不同 ——广告设计的风格，要符合他们的审美，打动他们的心 新生代的种种消费行为背后隐藏着许多文化层面的因素，单纯地为满足 生理需求或说纯物质化的消费模式，对他们并不构成最强的吸引力； 商家若能将消费与精神愉悦联系在一起，就能较容易地打动他们。 ——新大陆银座所倡导的消费文化