融创上海区域2022品牌策略全案 2022.03.11 红鹤上海 CONTENTS Part A. 目标与问题 Part B. 4C分析诊断 Part C. 策略与定位 Part D. 视觉与演绎 Part E. 推广与传播 Part A. 目标与问题 【目 标】 01、先声夺势 回应疫情后趋势，映系产品系抢先发布，快速实现上海、南京及全区域影响力。 02、赋能产品 整合映系品牌及价值体系，实现后疫情时期产品力传播突破、领导地位被主流舆论和市场感知并 确认，助力新品推出。 【问 题】 01、符号认知 映系，在融创体系内拥有独立的产品符号和产品力，但符号与产品系之间关联不清。 02、理念认同 目前通过产品力凝结出的品牌理念主旨“生命力” 和 健康丰富有趣的价值体系但缺乏，自身的价值 观，难以支撑与舆情下的品牌传播突围。