文本描述
我们面对的受众
”
ME
GENERATION
“
如果你不尽早接触到他们的世界，以后可能会失去他们 。
—— , Angelica Cheung
行动派
想到就去做，有热点就要追
拍照
无时无刻不拍拍拍
喜欢
在社交媒体上晒自己
疯狂追随模仿
热点 & 明星 & 意见领袖的穿着 / 生活方式
追求
真正内容 & 利益
每个人都是
社交媒体专家
媒介选择上：媒体消费多元及细碎深入化
融媒体时代，唯有内容可以真正实现跨媒体传播
每一块屏幕都有其独特的性质，不同媒体，期待不同；90% 的新媒体大众在过去一年有多次同时
使用多块屏幕的行为 —— 《 2016 中国青年生活形态调查 》
面对的挑战
1
2
3
如何最大化的提升 LIPAULT 品牌的 知名度 & 美誉度？
如何引导纠正目标受众的消费理念，并刺激 购买行为的转化？
如何营造品牌内涵、灌注精神，吸引更多品牌忠实的 追随者？
传播挑战
传播目标
在 2018 年希望通过与 品牌风尚契合的 360°全平台媒体、微博微信 & 第三方APP等 主流社交化媒体
平台、最具导向力及号召影响力的 明星 & KOL 进行日常合作与维护，在一线及二线城市举办 媒体日 & 店铺促销传
播活动，创造最具传播爆点的内容，来传递 Lipault 源自法国色彩风尚的品牌及精神，并：
? 建立 Lipault 品牌 美誉度 及 知名度 & 传递 品牌精神 ；
? 提升 Lipault 品牌 曝光度 并 提高媒体声量的 转化率 & 产品 流通量 ；
? 为品牌注入 内容 与 故事 ,丰富产品 内涵 ，维护 忠实客户 的同时吸纳更多 目标受众 & 客户 ；
传播项目概述
LIPAULT
=
.
源自法国的色彩风尚，
兼具颜值与实用的箱包 首 选！
传播目标
传播策略
传播挑战
线下项目
日常公关
传播策略
平面 & 网络
日常公关传播策略
1
A . 主流平面媒体日常合作
B . 主路网站媒体日常合作
C . 主流媒体日常维护 & 节日拜访
D . 主流媒体巴黎品牌发布会合作
2 社会化媒体 & APP
公关传播策略
明星 & 意见领袖
公关传播策略
3
A . 主流街拍网站 & 平台合作
B . 主流平面媒体明星版块合作
C . 主流造型师及相关团队合作
D . 号召力时尚、生活方式、旅行、美容
意见领袖合作
4
公关传播策略
A . 一线城市品牌媒体日
B . 二线城市店铺促销活动
C . 相关契合品牌合作项目
传播策略
25%
30%
明星
&
意见领袖
25%
社会化媒体
&
APP
20%
线下项目
传播策略
A . Lipault 官方微信日常运营 & 维护
B . 主流社会化媒体公众号合作
C . 主流平面媒体社会化平台合作
D . 主流第三方APP平台合作
E . H5 页面 & 小游戏
整合传播时间表
整合传播时间表
2018
Jan
Feb
Mar
Apr
May
Jun
Jul
Aug
Sep
Oct
Nov
Dec
2018 春季拍摄
2018 夏季拍摄 + 媒体特别合作
2018 秋季拍摄
2018 冬 & 2018 春 拍摄 + 媒体特别合作
平面媒体
特别合作
重要节日
新年
情人节
妇女节
复活节
母亲节
儿童节
父亲节
暑假
七夕
国庆
感恩节
黑五 双11
圣诞节
双12
产品植入
明星合作
街拍网站 & 平台每年 25-30次露出 + 主流杂志明星版块 日常选题配合 + 明星工作室、综艺节目、电视剧 造型团队 日常维护；
2018 SS
2018 FW
新品登陆
教师节
开学季
社交媒体
意见领袖
社交大号
日常：每周发布 1 篇 官方微信 & 每周 2 篇 官方微博发布 ； / 特殊项目：提前 1 个月 预热 + 发布 + 巩固；
日常：每月 1 位 Tier 1 意见领袖 / 社交媒体大号 微信平台合作 + 每月 2 位 Tier 2 意见领袖 微博平台街拍合作 （与 Tier 1 意见领袖 / 主流公众号 的合
作月份，相应减少为与 1 位 Tier 2 意见领袖进行微博街拍合作； ） ； 特殊项目：提前 1 个月预热 + 发布 + 巩固 （合作形式&数量根据具体项目调整）；
品牌活动
（二线城市）
重庆 & 大连 品牌活动 / 合作
广州 & 深圳 品牌活动 / 合作
FW16 季节性促销
5.20
Lipault Day
促销活动
SS18 季节性促销
10.20
Lipault Day
FW18
季节性促销
媒体发稿
关系维护
2018 SS
圣诞新年
媒体礼物
2018 FW
日常：每月3家主流平面媒体 + 15家主流网络媒体 新闻话题发布
年度
媒体拜访
意见领袖 感恩回馈
合作活动
主流平面媒体 读者俱乐部合作 / 包先生 / 口红控 特别合作
特殊项目：合作品牌 & 形式根据具体项目调整
JPG
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