启动 C 战略，打造新皇冠
皇冠箱包品牌推广方案
CONTENT内容
一、箱包行业背景
二、皇冠品牌战略
三、平面创意表现
四、冠军行动执行计划
五、影视创意
一、箱包行业背景
1.1箱包行业无强势品牌
1、目前箱包行业的现状是“一小二低三缺乏”：
即竞争压力相对较小（一小）；
行业关注度低，假冒名牌泛滥造成信誉度低（二低）；
行业缺乏名牌，企业缺乏品牌意识，消费者缺乏品牌认知（三缺乏）。

2、品牌格局尚未形成,以市场导向为主的箱包企业缺乏创品牌的意识.

3、国内箱包市嘲杂牌相轧、假冒横行”，有较高知名度并颇具规模的国外皮具品牌“鳄鱼”、“花花公子”、“老人头”等依托品牌优势延伸为箱包品牌，在竞争中已分得一块市场份额。