” ME GENERATION “ 如果你不尽早接触到他们的世界，以后可能会失去他们 。 —— <Vogue Me>, Angelica Cheung 行动派 想到就去做，有热点就要追 拍照 无时无刻不拍拍拍 喜欢 在社交媒体上晒自己 疯狂追随模仿 热点 & 明星 & 意见领袖的穿着 / 生活方式 追求 真正内容 & 利益 每个人都是 社交媒体专家 媒介选择上：媒体消费多元及细碎深入化 融媒体时代，唯有内容可以真正实现跨媒体传播 每一块屏幕都有其独特的性质，不同媒体，期待不同；90% 的新媒体大众在过去一年有多次同时 使用多块屏幕的行为 —— 《 2016 中国青年生活形态调查 》 面对的挑战 1 2 3 如何最大化的提升 LIPAULT 品牌的 知名度 & 美誉度？ 如何引导纠正目标受众的消费理念，并刺激 购买行为的转化？ 如何营造品牌内涵、灌注精神，吸引更多品牌忠实的 追随者？ 传播挑战 传播目标 在 2018 年希望通过与 品牌风尚契合的 360°全平台媒体、微博微信 & 第三方APP等 主流社交化媒体 平台、最具导向力及号召影响力的 明星 & KOL 进行日常合作与维护，在一线及二线城市举办 媒体日 & 店铺促销传 播活动，创造最具传播爆点的内容，来传递 Lipault 源自法国色彩风尚的品牌及精神，并： 建立 Lipault 品牌 美誉度 及 知名度 & 传递 品牌精神 ； 提升 Lipault 品牌 曝光度 并 提高媒体声量的 转化率 & 产品 流通量 ； 为品牌注入 内容 与 故事 ,丰富产品 内涵 ，维护 忠实客户 的同时吸纳更多 目标受众 & 客户 ； 传播项目概述 LIPAULT = . 源自法国的色彩风尚， 兼具颜值与实用的箱包 首 选！ 传播目标 传播策略 线下项目 日常公关 传播策略 平面 & 网络 日常公关传播策略 1 A . 主流平面媒体日常合作 B . 主路网站媒体日常合作 C . 主流媒体日常维护 & 节日拜访 D . 主流媒体巴黎品牌发布会合作 2 社会化媒体 & APP 公关传播策略 明星 & 意见领袖 公关传播策略 3 A . 主流街拍网站 & 平台合作 B . 主流平面媒体明星版块合作 C . 主流造型师及相关团队合作 D . 号召力时尚、生活方式、旅行、美容 意见领袖合作 4 公关传播策略 A . 一线城市品牌媒体日 B . 二线城市店铺促销活动 C . 相关契合品牌合作项目 传播策略 25% 30% 明星 & 意见领袖 25% 社会化媒体 & APP 20% 线下项目 传播策略 A . Lipault 官方微信日常运营 & 维护 B . 主流社会化媒体公众号合作 C . 主流平面媒体社会化平台合作 D . 主流第三方APP平台合作 E . H5 页面 & 小游戏