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2019和田机构-中海曲江大城整合传播策略案PPTX

戴维斯
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内容提供者
资料大小:31547KB(压缩后)
文档格式:PPTX(94页)
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2024/9/8(发布于浙江)

类型:金牌资料
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文本描述
中海·曲江大城 三大组团及产品命名体系
PART.1
产品命名体系
通过查阅大量历史资料及文献,我们找到了最能代表 汉代王朝之下皇权土地特点的三个字。

象征着汉代集中王权统治下的绝对土地象征 汉初,刘邦鉴于秦王朝孤立而亡的教训,广建王侯。 实行了郡、国并存制。 郡国制作为西汉初实行的一种政治制度,郡和封国同是汉初地方高级的行政区划, 而郡直属于中央,封国则由分封诸王统治。

象征着汉朝在历史中的国际地位与时代领先性 自张骞出使西域各国,开拓丝绸之路,都护作为汉代西域官阶最高的官职, 都护府便成为汉朝特有行政管辖地,类似于今日的特别行政区和外交部的结合体 其作用主要是对外展现国家实力,连结西域各国的重要枢纽机构。

象征着汉代帝王居住的专有形式及最高规制 虽然上林苑作为汉代皇家园林的代表作,在史籍上并未留下任何图画记载,但仅凭言语描述, 便让人神驰千年,《上林赋》传承千年,其所描述的皇家园林的气势宏阔, 便是汉代帝王居住规制的完美演绎。
根据郡/府/苑与产品形态的贴合度,我们赋予了中海·曲江大城 三大产品系的命名逻辑
郡——小高层 府——叠拼 苑——洋房
PART.2
组团命名体系
「壹」景观命名逻辑
上林/濯龙/平乐
汉代园林在中国园林发展史上具有里程碑的意义, 开创了我国造园人工山水布局之先河。 可以说中国园林起源自汉代,而皇家园林自然是园林中的最高规制。
在中国园林三千年的历史进程中, 汉代造园体现了园林初期阶段的最高成就。
汉代最著名的三大皇家园林代表作
上林苑
《上林赋》是汉赋大家司马相如的代表作品,其作品描绘了汉时上林苑宏大的规模, 构造了汉代皇家园林具有恢宏巨丽之美的文学意象,也让上林苑成为了汉代历史上, 最著名的皇家园林代表作。
濯龙园
濯龙园作为汉代宫殿规制内的皇家园林,其水景造园理念为世代沿用, 在建设过程中引谷水入园池,开溪流,造瀑布,建桥梁, 并在地下埋建繁密的地下管道,供园中下水之用。 濯龙园的水景观奠定了台、池、桥、林、山的中国古典园林水利建设模式, 对后世园林水林规划建设产生了重要影响。
平乐苑
汉高祖始建,武帝时增修, 取长安飞帘、铜马移至此地, 平乐此处寓意有二:一谓和平安乐;二指在平坦广阔的 场地上作乐。也是汉代园林极富特点的代表作之一。
杜陵万亩绿肺+2.0低密园景+三园七境十五落规制 =
古代皇家园林的现代重现
上林——dk1组团——地理位置均居上位 濯龙——dk2组团——dk2水景的设置 平乐——dk3组团——产品最多注重寓意
「貳」人群命名逻辑
三公/九卿/五贤
闻古之圣人,不居朝廷,必在卜医之中。 今吾已见三公九卿朝士大夫,皆可知矣。试之卜数中以观采。 ——《史记》
三公
周代已有此词,西汉今文经学家据《尚书大传》、 《礼记》等书以为三公指司马、司徒、司空,古文经 学家则据《周礼》以为太傅、太师、太保为三公。从 武帝时起,因受经学影响,丞相、御史大夫和太尉也 被称为三公。 但无论何种解释,均可以看出三公在汉代文史之上的 重要意义。
九卿
九卿是指古时中央政府的多个高级官员,指官位很高 的人。秦汉时期的卿,不一定是九个人,九卿言其官 职完备。 其分别为奉常/郎中令/卫尉/太仆/廷尉/典客/ 宗正/治栗內史/少府
五贤
两汉时期,资中五贤,皆为朝廷贤臣,从政治/文学 /水利/经济等众多方面,为汉朝作出巨大贡献。 王褒、西汉著名辞赋家、谏议大夫。 王延世、字长叔,西汉水利专家、光禄大夫。 杜抚、字叔和,东汉学者、文艺理论家,历官太尉、 公车令。 董钧、字文伯,东汉经学家、教育家。 赵旂/赵 ,字子鸾,东汉贤臣、官至司隶校尉。