↖ 华为G7线上传播方案 2015.3.31 by Ogilvy PR 1. 产品分析 2. 传播策略主题 目录 Part1：产品分析 Advantages Key Words 金属机身 EMUI3.0 1999元 品质感 平衡实用 高性价比 1999元价位金属机身手机并不多见，5.5英寸的大屏更属少见。高性价比、富有品质感为此款手机的双重优势。 “金属机身”的高品质感和“高性价比”是较吸引人的诉求点 以产品情感链接为主，避免强调性能数据比较 传播目标、策略 首先，Social传播人群和购买人群不一定是重合的。 购买人群：男性，30-40岁，企事业职员，私营业主，收入一般，二三线城市 Social 传播人群： 比该购买人群更年轻化，活跃度更高，更有个性。 因为我们需要在影响他们，通过他们的口碑传播到更大范围。 传播策略 通过话题营销塑造G7产品的调性，结合社会热点和认知， 传播G7“自在”的诉求。话题性是关键。 给消费者一个选择G7的理由！ Part2：时间线 10月23日 开始预约 11月3日-8日 线上销售 - 线下 11月中下旬 下销售 预约预热 #别装#传播及冲榜 #自在G7# 产品卖点销售引导 线下促销 10.23 11.8-10 11.11 光棍节 活动 11.27 感恩节 #自在成长# 12.24 圣诞节 金属 拍照 续航 芯片 EMUI3.0 G7产品性能 品牌规划 11/3 11/9 10/27 Social 创意主线 销售 11/30 #华为G7# 主打金属 预热期 11. 3 日抢购、售罄、继续 #你就是你# 产品上市引爆期 电商引流 线下引流 #G7感恩计划# 产品 冲榜 线下引流 预热期 持续推广期 花粉 用户 盖楼抢 对抗性内容 金属大战 #华为G7# 数读G7 线下开售 #你就是你# 态度海报 盖楼抢 盘点手机材质 开箱、测评等 #你就是你# 态度海报 盖楼抢 品牌规划 11/10 11/16 11/3 Social 创意主线 销售 11/24 #自在G7# 主打金属 预热期 抢购、售罄 #你就是你# 真人海报 产品上市引爆期 电商引流 线下引流 产品 持续推广期 用户 对抗性内容 金属大战 #华为G7# 数读G7 双11 TBC 开箱、测评等 Grow with G7海报 12/1 网易云音乐海报 绘壳活动 拍照 线下售卖 感恩节 Part1.预热期