新媒体营销方案 白金会专享 微信:xboun2017 目录 数字营销趋势 消费者洞察 品牌传播策略 创意方案 2 白金会专享 微信:xboun2017 数字营销趋势 白金会专享 微信:xboun2017 来源：CNNIC中国互联网发展状况统计调查 2016.6 来源：CNNIC中国互联网发展状况统计调查 2016.6 网民规模及网络直播用户规模大手机网民规模达5.57亿，手机网民占整体网民比例上升到85.8% 网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体45.8% 白金会专享 微信:xboun2017 移动视频直播DAU快速增长且平稳发展2015.10-2016.6，视频直播市场DAU规模增加1倍，超过2400万 白金会专享 微信:xboun2017 三大直播细分市场年龄层分布跨度较大用户年龄层分布主要集中在26-35岁，但依旧不缺乏36-45岁的用户 白金会专享 微信:xboun2017 7 白金会专享 微信:xboun2017 直播即将成为新一代网络社区 直播并不是只吸引年轻群体 白金会专享 微信:xboun2017 用户互联网端的视频习惯已养成 白金会专享 微信:xboun2017 榜单检测数据来源：iiMedia Research 视频类APP在2016APP活跃用户前十位中占三位 分别为腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频 白金会专享 微信:xboun2017 易观国际：2016中国短视频市场专题研究报告 短视频活跃用户规模增长强劲2016年3月，中国短视频市场活跃用户高达3199万，比2015年1月增长1500万 白金会专享 微信:xboun2017 视频市场依旧活跃且保持增长势头 白金会专享 微信:xboun2017 关于我们TA的思考…….. 白金会专享 微信:xboun2017 中国网民年龄分布主要集中在20-40岁比例最高的在20-29岁，其次为30-39岁，这两个年龄段占据了超过50%的比例 白金会专享 微信:xboun2017 我们的消费者是什么样的? 日常休闲 25-35岁 25-40岁 25-35岁 30-40岁 男性为主 男性为主 不分男女 不分男女 所占比例：12% 所占比例：17% 所占比例：48% 所占比例：23% 2 爱好运动的 户外狂热者 1 成熟优秀的 3 4 白金会专享 微信:xboun2017 消费者洞察 白金会专享 微信:xboun2017 70—80S作为公司的精英，他们生活场景更多是在工作环境当中 白金会专享 微信:xboun2017 数据周期：2015.1-2015.12 音乐与影视是社交媒体平台上最受欢迎的关注内容 80s较有社会责任感，对社会热点与时政新闻关注较多80—90人群兴趣爱好 TA们看什么 白金会专享 微信:xboun2017 70后正值事业巅峰期，年富力强， 注意理财，收入较高，消费档次高 80后处于事业上升期，消费 观念较强，消费支出占比较 大 2011-2015淘宝全网数据 VS 白金会专享 微信:xboun2017 走进他们的生活 白金会专享 微信:xboun2017 Positive积极向上 白金会专享 微信:xboun2017 Never Say Give Up永不言败 白金会专享 微信:xboun2017 Great Ambition野心勃勃 白金会专享 微信:xboun2017 Quality Life品质生活 白金会专享 微信:xboun2017 2 传播策略 白金会专享 微信:xboun2017 品牌要点 品牌调性 独特的 专业的 活力的 品牌口号 品质千锤百炼 品牌沟通 简单 清晰 有趣 可信 白金会专享 微信:xboun2017 突破自己 释放潜能 追求完美 品牌支持什么？ 白金会专享 微信:xboun2017 安于现状 循规蹈矩 故步自封 品牌反对什么？ 白金会专享 微信:xboun2017 How 如何跟TA沟通 Tested Tough Spirit 白金会专享 微信:xboun2017 用社会议题引发人群关注 品牌吸引力 贴近TA的生活场景，强化认同 产品说服力 用功能性强化消费者观 用产品测试说服市场挑战 本土化 年轻化 情感链接 关键策略： 白金会专享 微信:xboun2017 创意方案 白金会专享 微信:xboun2017 TOUGH WORLD TOUGHER ME 无惧雨雪 百炼回家路 白金会专享 微信:xboun2017 视频 KOL话题 加强品牌知名度 H5 传达品牌核心价值 Phase1 预热 议题导入 引发TA关注 建立知名度 低成本引发热点 Phase2 上市 功能教育 深化了解 建立信任 强化互动 Phase3 口碑 强化喜好 持续扩散 强化传播效应 拉动销量 视频 二次传播 促进引流转化 与沟通目标进行匹配 白金会专享 微信:xboun2017 年关将至，凛冬将至，“回家”成为每个人的心之所向。 每个人都有一条属于自己的回家之路，或长，或短，或易，或难， 但有一群人，他们的回家之路是这样的—— Phase1 预热视频 白金会专享 微信:xboun2017