海尔智能家电 商业推广方案 基于此次海尔宣传目的 突出电影《从你的世界路过》植入合作部分 维系活动热度，为海尔微电影上市前造势。 TA人群 价值观 精神追求 豆瓣遇上海尔 MATCH 主要生活在中高线城市 国内：75%来自1-3线城市 (T1:36%，T2:19%，T3:20%） 国外：4%的豆瓣用户居住在国外 22% 硕士及以上 62% 本科 平均个人收入：8,533元 29% vs. 5% 中国网民 豆瓣用户 8k以上高收入 TA人群高度match · 年轻高知人群 享受+小资 生活各方面品质要求： 准备尝试有趣的事 热情生活，期待未来 压力山大，渴望放松 工作忙碌，休闲娱乐贫乏 对生活充满热情 享受小资，热爱生活，风格独特，与海尔极为贴近 居住 67% 食物 59% 旅游 56% 服饰 52% 消费不跟风 容易被风格独特的商品所吸引 即使价钱稍贵，还是喜欢购买知名品牌 价值观高度match · 热爱生活的小资一族 精神生活寄托(%) 我注重精神生活，我喜欢把闲暇时间花费在…… 更加看重精神层次的生活满足，也更愿意通过电影读书获取更高层次的精神满足 1.4亿 豆瓣注册使用用户 3.25亿 月度活跃用户 精神追求高度match ·获取高层次精神满足 品牌策略 匹配《从你的全世界路过》上映预热期、上映期，突显海尔品牌智能家电 品牌策略 让爱 · 温暖全世界 策略解读 策略落地 豆瓣与海尔智能家电，一场基于人群TA，价值观，生活观精神追求的完美相遇 建立在豆瓣书影音人群，以及品牌曝光诉求上的推广，精准强化海尔只能家电跨界合作电影的市场认知 豆瓣和海尔家电的强强联合，打造一场最具商业价值的体验盛宴！ 场景化媒介拓展 话题传播 电影内页活动植入 让爱 温暖全世界 online offline 招募豆瓣观影团 Icon植入 观影推荐 Content calendar 硬广 触达 宣传 节奏 9月23日~9月29日 海尔智能家电＃让爱 温暖全世界＃ Theme Time Phase1：预热期 Phase2 ：上映期 Phase Phase3 ：延续期 10月10日~10月23日 9月30日~10月9日 《从你》电影条目页右下矩形广告——互动小站： 承载所有海尔《从你》电影相关内容，含品牌展示图片及视频、KOL文章植入、话题活动用户作品展示区、讨论区、海尔智能家电展示区。 （ 内容素材安索帕提供，豆瓣制作小站） APP端硬广（Kv安索帕提供，豆瓣制作素材）—推送海尔H5（安索帕提供）互动游戏和宣传大电影—引流到电商平台的 大曝光资源引爆，全力推广海尔微电影 互动活动 1.话题活动（ Kv安索帕提供，豆瓣发起活动） “海尔邀你晒出你最温暖的瞬间”话题活动，吸引用户关注大电影及关注电影与海尔有关的温暖情节（9.30-10.2） 2. 观影CLUB活动——转发话题活动 APP大豆瓣开屏、豆瓣电影开屏 PC端和APP端 PC端和APP端大豆瓣开屏、豆瓣电影开屏 KOL一篇（时尚类） KOL一篇（电影类） KOL一篇（生活类） KOL #初秋，温暖你的全世界# Phase1：预热期 《从你的全世界路过》 豆瓣读书/豆瓣电影ICON植入 #初秋，温暖你的全世界# 邓超娘娘一家的海边温暖瞬间 初秋，温暖你的全世界 话 题 活 动 专 题 相 册 在初秋时节，海尔邀您一起说出那些温暖的小事，上传您认为温暖的图片，配上对于图片的感想，说说属于您的温暖故事。 #初秋，温暖你的全世界# 杨洋好温暖有木有？ 传 图 示 例 话题活动 1. 在电影预热传播期发起线上话题活动 以初秋，温暖你的全世界为话题点 邀请用户上传感受到家庭温暖的图片 并为图片配上文字 以话题内容形式体现海尔智能家电 定向投放 2. （张一白/张嘉佳） Z轴 导演、原著作家分类 X轴 参演明星主演电影分类 Y轴 电影分类 （青春/爱情/喜剧/励志···） （邓超/白百何/杨洋/张天爱/岳云鹏） 在三类相关标签中定向投放 以海尔温情推荐·让爱温暖全世界为宣传点 体现海尔品牌权益 国内最全电影条目库 48万个电影条目 最权威影视评论评分 全国主流媒体的电影资料、评分、评论引用、大部分来自豆瓣电影 最活跃电影原创社区 4亿＋用户原创影评 最全的图书条目 1,700万个 最权威的图书评论评分 1,480万篇用户原创评论 最个性化的阅读兴趣数据库 想读／在读／读过标签 关联推荐 喜欢读的同时也喜欢 用户购书决策参考 每个用户可自建购书单 68%的用户通过豆瓣读书做购书参考 为各大电商平台比价和导流 设置小清新话题作为创意入口 点击进入内容植入信息流 或线上话题活动页面 吸引用户参与话题讨论 信息流图片体现海尔权益 场景化媒介拓展—App开机大屏（预热期 上映期均涵盖） 3. 海尔·让爱温暖全世界 别让真爱路过 寻找半张电影票 用户登录页面放入半张电影票活动，登录后右侧矩形广告的电影票上显示用户头像 场景化媒介拓展—PC端媒介拓展（预热期 上映期均涵盖） 3. Phase2：上映期 晒初秋电影票根，赢大奖 电影内页互动植入 KOL影评红人软文撰写 晒电影票根赢大奖 话 题 活 动 晒出近期看电影的票根，说说您的观影感想，就有机会赢得海尔小家电、《从你的全世界路过》主演签名或线下电影票。 #晒出秋季电影票根# 周末去看了一部新片，推荐大家去看。 #晒出秋季电影票根# 周末去看了一部新片，推荐大家去看。 传 图 示 例 赢取奖励 话题活动 1. 在电影上映期发起晒票根活动 并附上观影感受或一句话影评 根据点赞数选出获奖用户 可赢取海尔小家电、电影主演签名照或《从你的全世界路过》线下电影票