2017年2-4月 海尔智能空调营销方案 全球品质节活动延续到3.15，借势TVC宣传 五一期间消费需求高，提前引爆刺激需求 3.1-3.15 4.16-4.30 TVC抢单计划 02 03 04 空调行业四情分析 海尔空调春季营销概述 海尔空调春季事件营销 05 海尔空调春季促销活动 01 2月TVC传播情况 1 2月TVC传播情况 2月TVC传播情况 节目选择考量 TVC内容调研 TVC已传播总结 网络媒体：发布新闻《海尔空调拍摄微观纪录片登陆央视》20篇次，收录率为70%，影响人数50000+。被凤凰网家居频道首页、搜狐科技公众平台首页、网易数码频道首页等收录。 海尔家电产业微信：发布微信《CCTV的二月头条，是曝光383次的海尔空调TVC》。阅读量5207，点赞数60 2月TVC传播效果 节目选择考量 主标段+固定资源：不可变动资源，均为央视最黄金时段规划 自选资源：根据节目收视率以及投资回报率进行选择，覆盖央视优势节目资源 资源额度：7728万 实际花费：3384万 整体收视率：346GRPs 收视点成本：97800 （低于央视常规购买成本，且资源优质） 预计覆盖人口：623,370,900（人次） TVC传播节目选择考量 TVC内容调研 01 本TVC基本符合规划预期 02 结冰画面被广泛记忆 03 自清洁更健康实现品牌沉淀 04 海尔智能空调领导者概念导入成功 TVC嗨空调儿/朋友圈篇：结合春节节日热点、TVC拍摄内容以及TVC首日登陆央视进行卡片、九宫格和软文形式的传播，阅读人数总计达100170人次，影响人数达3846万人次。 TVC已传播总结 TVC已传播总结 TVC海尔空调公众号篇：2月1日的推送《今天就让你们看看我素颜的样子！》，用幽默的方式讲明海尔智能空调在央视投放广告，展示视频和预热海报，引得大家纷纷留言互动。交互量：14542 TVC已传播总结 TVC海尔空调公众号篇：2月8日推送《《中国诗词大会》第二季，你看到我了嘛？》，紧追《中国诗词大会》第二季热度，展示节目之后播放的海尔智能空调广告，同时推出海尔舒适风空调的诗词古典风格海报。交互量：139 TVC已传播总结 TVC社区篇：海尔自清洁系列报道，交互量：19714；深度交互用户：1379 产品报道： 这才叫史上最安静的片场！bbs.haierforum/food/2098181.shtml 素颜上镜？现在流行这么玩！bbs.haierforum/food/2099206.shtml 超越BBC的国产纪录短片来了！bbs.haierforum/food/2099607.shtml 这次真的玩太大了！bbs.haierforum/food/2098182.shtml TA竟然不用PS就能登陆央视播放！bbs.haierforum/food/2098183.shtml 独家揭秘，这个最冷静的片场bbs.haierforum/food/2098188.shtml TVC已传播总结 TVC微博篇：舒适风挂机自清洁央视广告投放，春节期间在微博预热，吸引网友转发互动，产生交互，总交互量5385。weibo1996826833/EtlZZz6iL 。。。以下略