作为一个医药专业出身的人，我一直从事互联网医疗的工作，专注于服务 B 端（企业）和 D 端（医生），今天来跟大家分享当前两大医生社区产品——丁香园（DXY）和医联（ Medlinker）——的竞品分析。 背景 与大众群体相比，医生对移动医疗 App 使用需求相对小众而专业，且需求目的性更强， 因此医生端移动医疗 App 发展趋势必然区别于服务大众人群的传统医疗互联网行业。 根据动脉网在今年上半年的调研报告，尽管移动医疗工具类 App 承载了目前医生最迫切 的需求，但医生最常用的 APP 依旧是知识提升类和社交类 App。 与此同时，知识服务类 App 与医疗业务实操存在脱节，知识内容能够学以致用，是这些 App 获得医生青睐的关 键。 在医生社区类产品中，丁香园和医联是其中佼佼者，因此我选取这两个产品进行对比分析 。 医生最希望能够得到移动医疗 APP 帮助的场景 医生最常用的移动医疗 APP 类别 体验环境 设备型号：iPhone 7 系统环境：iOS 11.4.1 产品版本：丁香园（8.0.3）、医联（6.6.1） 产品核心策略 1. 产品定位 2. 用户群特征 两者用户群特征相近，以东南部沿海发达地区中青年男性医生用户居多，可能由于该职业 阶段重视业务发展与职称晋升。 （数据来源：百度指数） 3. 运营策略 内容运营： 用户运营： 活动运营： 产品结构 1. 产品功能 从产品功能横向对比来看，二者产品功能的侧重点有所不同。这是因为产品定位一开始就 分化了：丁香园是医疗界的门户网站，偏重社区；医联是医生社交平台，更强调关系链。 早期，论坛上先有人求文献，后有人分享文献，于是丁香园就这样慢慢地跑起来了。所谓 “三岁定八十”，由此也形成了它的产品模式：用户有特定需求，可能是找文献、找课件 ，可能是看资讯、看指南，也可能是临床上遇到疑难病例想请教同行，就上丁香园。