DS路演方案 Prepared by Run-ad 2012-2 目录 Brief回顾 活动策略 活动概述 运营管理 经销商配合 团队架构 执行Schedule 项目报价 Brief 回顾 Brief 回顾 DS市场背景 DS作为雪铁龙品牌特有的供给系列，将在中国由中国长安雪铁龙合资公司独家销售。 DS市场定位 DS 是新一代,具有创新设计的车, 带领豪华车消费者进入新境界, 开拓新视野。 活动目的 展示DS实车，与潜在客户互动 获得潜在客户信息 取得预订单 Brief 回顾 活动主要信息 时间：5月4日-6月18日 地点：北京、上海、深圳、南京、无锡、成都、天津 形式：商场中庭路演 我们的理解 通过一二线城市的路演活动，直接面对目标客户，提升品牌知名度； 通过路演塑造品牌形象，并收集潜在客户信息，进行现场销售； 为品牌当地经销商进行销售预热及造势； 活动策略 策略分析 品牌现状 几乎是全新品牌 知名度建立难度高 品牌形象塑造阻碍少 进入中国 时间不长 消费者对品牌认知度不高； 法国进口 百年经典 工艺精湛 技术先进 卓越设计 品牌特点 来自法国的全进口整车； 传承雪铁龙90年历史，传承辉煌，创新未来； 禀赋独特创造力，打造顶尖设计和感官享受； 关注每个细节，甄选上乘原材，呈现完美质感； 以颠覆传统的创新美学结构，结合驾驭乐趣与舒适； 事业成功，生活稳定 有较高审美品味，有追求 对外国文化有所了解 出入高级写字楼、高档餐厅商场 目标人群 DS来自法国 拥有全进口品质 目标人群对品质、品位的追求 策略分析 品牌联想点 是让消费者了解并 接受产品的捷径 从某种意义上来说 法国，就是时尚、品味、成就的代名词 没有品味法国，就没有品位生活！ 主题 无法不心动 ——DS品味之旅 备选主题： 邂逅法兰西 ——DS品味之旅 活动策略 通过活动中法国风情与文化的渲染，建立品牌与法国文化的强烈关联，从而产生品牌联想； 法国氛围制造品牌联想 通过活动各个环节与细节的精致处理，凸显品牌优雅、尊贵的进口品质，以及精湛的产品工艺； 细节把握体现进口品质 活动内容 活动流程 路演现场填写客户资料者参与抽奖 欧洲旅游大奖 欧洲游微博直播 论坛发布欧洲游记 DS产品赏鉴 法国电影包场展映 小型弦乐表演 消费者调研资料收集 各种尊贵服务体验 微博互动，邀请嘉宾出席路演当天活动 BBS论坛发帖 网络媒体新闻稿 前期 中期 后期 1、?维护改造官方微博，使之成为网友与DS汽车之间的互动交流平台。 2、?活动期间，消费者发送“DS印象”感言微博，并@雪铁龙DS官方微博账号，后台将在每个路演城市中选出20名嘉宾，邀请至活动现场领取“戛纳电影节法国优秀电影作品”观摩券； 1、?权威信息发布平台 2、?扩散DS品牌产品信息。 3、 增加DS汽车的持续曝光 4、?提升DS汽车的美誉度 1、活动期间，消费者在指定BBS论坛中 进行“DS印象”讨论，后台将路演 城市中选出10名嘉宾，邀请至活动现场 领取“戛纳电影节法国优秀电影作品” 观摩券； 2、扩散DS品牌信息 3、增强曝光度，活跃传播 微博 新闻 传播目标 DS BBS 我和DS有个约会 活动平台媒体选择：新浪微博 活动时间：2012年5月7日-5月11日 活动类型：有奖转发、有奖投票 活动方式：网友现场拍摄DS汽车，发布图片@好友，发现茫茫车群中DS伟岸的身影并转发微博 奖品设置：雪铁龙DS系列汽车纪念品 奖励方式：每天奖励+限日奖励 微博活动——我和DS有个约会 新闻——路演预热 DS 是新一代, 具有创新设计的车子, 带领豪华车消费者进入新境界, 开拓新视野。 DS的设计灵感来自CITROEN 90年光耀欧洲的汽车科技及卓越的制造工艺, 并注入现代的大都会精神。DS车系, 现在就为您创造未来。 挚爱唯美——雪铁龙DS路演在即 新闻——路演进行中 雪铁龙DS系列 全国六大城市路演进行中 DS 是新一代, 具有创新设计的车子, 带领豪华车消费者进入新境界, 开拓新视野。 DS的设计灵感来自CITROEN 90年光耀欧洲的汽车科技及卓越的制造工艺, 并注入现代的大都会精神。DS车系, 现在就为您创造未来。 巧夺天工的细节,独特的设计风格, DS车系满足你所有的感官体验。有生命的DS以原创科技, 给您带来灵感新体验。CITROEN为汽车业创造了新品类, 扩大您现实生活的层面, 丰富您的感官体验。快让自己投入DS的新世纪吧! 事件营销——DS带您游法国 METROPOLIS座驾陪护， DS Application 全程领航浪漫法国行。 活动形式： 参与路演现场活动，留取个人资料，就有机会成为幸运顾客。 活动内容： 幸运顾客将获得一个带有旅游导航软件“DS APP”的iPhone，开始他的浪漫法国行 标榜法国式设计的代表之作METROPOLIS，将作为幸运儿法国行的全程座驾 公关炒作：全程微博直播、事件后期网站、BBS晒图