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提案目录
平台优化 事件营销
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第一部分：平台优化
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公众号现状
信息输出为主 展示内容较多 用户互动较少
中国移动
2：46
中国移动
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中国移动
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X
6 美的地产
< 美的地产
6 美的地产
美的合伙人
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了解美的地产
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爱心公益跑
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5M智慧星球
我与美的的那些事
鹭湖森林度假区
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品牌篇
项目篇
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美的地产品牌
应该是个什么样的形象
?
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几个案例
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杜蕾斯
打造成人格化的杜杜形象 在微博微信等平台进行传擂
乜产言线
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龙泉寺的贤二机器人
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贤二机器人
塑造呆萌的贤二形象
以可读性强的故事传擂佛教理念
.
中国移动 2：53 兮..ill四
。 贤二机器僧 ：
中国移动 2：53 兮@
X :
贤二机器僧
北京龙泉寺贤二系列漫画之贤二形象的具体科技展 示及故事。
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所有消息
2017年2月27日
《好好说话》--就是一
种修行
2017年2月26日
我师父说：只需要一个转 身，就有一片新天地
中国移动 2：53 令.—囹
X 贤二机器僧 ：
有一个年轻人讲述了一件发生在自己身上的 事。他本来是个活泼开朗的孩子，学习生活各 方面都很正常。但是在小学三年级的时候，他 尊敬的数学老师在课堂上给他起了外号，调侃 了他，引来同学的哄堂大笑。从此这个外号被 同学们叫起来了，持续多年。
&装
这件事情给这个小孩子造成了很大的伤害。他 说，从那以后，他就没办法像以前一样尊敬老 师、努力学习，那件事的印象以及同学们的玩 笑，让他时常生活在羞辱之中。他特意为此报 考了离家较远的中学以躲避。由此引发的自 卑，直到今天，还在影响着他的生活。真让人 痛心。
线
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关键词： 人格化 （F形象） 互动 （与用户） 趣味传播 （故事性）
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微信公号地产壹线 平台定位
大格化的互动平台
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微信订阅号
美的地产
平台优化
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中国移动
0：15
O ?? >aiil �3
微信公W
美的地产
订阅号：「美的地产」平台优化
1、美的+:
品牌：美的地产品牌介绍
项目：美的全国项目展示
2、生活+：
爱心公益跑：周期性社群类参与活动
线上活动：H5发起活动
美的合伙人：业主老带新
客服：为促进便捷有效的沟通服务，建立沟通服务窗口
3、5M+：
5M：升级后的5M展示
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智慧故事馆：输出大眼仔的故事，传达5M价值点
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智慧故事馆
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智慧故事馆
将5M的大眼任形象 以四格漫画的形式 通过趣味性的故事 在线上持续输出
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第二部分：事件营销
（围绕美的5M产品升级发布会进行思考）
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事件一：一千封情书的表白
I-A信公号 地#地产壹线
建筑作为载体，是冰冷，没有温度的
洞察
5M智慧健康社区提供全体系、多功能的服务 可以说，5M就是一位充满智慧又温柔体贴的暖男
切入点
建筑是载体相当于苹果电脑的硬件配置 5M是系统相当于苹果ios软件系统 只有软硬件的完全结合 才是最完美的解决方案
结合点
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将5M以暖男的拟人形象输出 通过对宁波标志性建筑进行表白 制造话题引发全城关注
创音点
□ J \ \ 传擂铺排
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第一波
第二波
第三波
第四波
丁
I 悬念话题 I
i 弓丨发关注 I
| 宁波城市地标建筑 i
|惊现男子街头用情书表白I
1
I I
I
I
话题扩散 I
I
持续发酵 i
情书表白出现至社区、市中心i 等全区域，配合新闻炒作，弓」 发热烈讨论 i
1
I
I
I
I
话题爆破 !
落地项目 |
揭秘神秘表白男即大眼仔，落I 地发布会现场，由大眼仔输出1 5M健康社区价值点 I
I 事件收口 丨
I I
I 房精案例 I
i案例总结，进行二次传播i
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弟一波：悬念话题引发关注
宁波城市地标建筑惊现的表白情书，引发关注
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