东方创造 世界回响 2020首创禧瑞风华线上推广思考 XANADU 电影花木兰、李宁时装周、长安十二时辰... 国潮，中国文化影响力正在剧增 从中国制造到中国创造 是文化自信、文化回归 更是一种文化进化 厦门 东西交融一座岛 从古丝绸之路到21世纪丝绸之路 向世界开放 从未停止 东方精粹 X 国际弄潮 于是，我们 溯源历史与深造 以寰球都会胸襟 将传统与现代兼容并蓄 —— 东方创造力 正式觉醒 首创 二十六载人本匠筑 提出“首创制造”精工战略规划 秉承“匠心”，以工匠精神表达对人的价值以及城市生活的尊重 以城市文脉，山水资源 创造出充满都市魅力的平衡人居生活。 首创禧瑞风华/战略海西，国之匠心 $ 首创禧瑞风华 | 地段 厦门第三代新城，厦门下一个五年发展速度最快的区域 | 品质 墅质低密社区 | 配套 地标+产业+交通+住宅+名校+医院+商业 | 产品 TOP系产品的匠造经验，共鸣厦门风华人物，敬献风华著作 东方创造 世界回响 城市的过去在这里沉淀 城市的未来在这里左右 连接过去，重启未来 首创禧瑞风华 品牌起势期 城市占位，带出国企使命 项目蓄客期 产品亮相，体验升级 项目爆发期 产品集中释放，圈层维护 2020年度推广铺排 年度主题 事件 营销 核心策略 阶段主题 东方创造 世界回响 创造，世界鹭岛 1、一场告白厦门的城市炒作，来展示品牌在城市的占位 2、对区域、对禧瑞系（品牌）的炒作，为发布会做背书 创造，东方风华 创造，当代名士 1、东方式生活与现代美学的售楼处碰撞炒作 2、系列产品价值输出 10月 12月 2020年1月 9.14 外展点开放 10.13发布会 10.26售楼处开放 12.11 开盘 1.18 续销 11.2 样板房开放 9月 11月 1、一套有关当代名仕的圈层稿件输出 2、有关东方美学当代生活方式——落地家宴 首创·禧瑞风华 Like you, xanadu 东方美学生活引领者 第一阶段画面 创造，世界鹭岛 策略核心 站位城市 品牌立势 通过区域炒作，突出厦门对中国的占位，翔安区对厦门对占位，并阐述首创作为国企房企，且是翔安区第一个国企地产入驻商，对翔安的未来发展所来的使命感。 线上炒作通过对厦门文化，加强品牌与城市的联结，树立项目在翔安区的形象和独特标签 战术规划 一套“禧欢你厦门”的致敬城市炒作，落地城市展厅开放 系列品牌对话翔安区域发展炒作，背书发布会 第一阶段 城市展厅开放 A 这一阶段，突出厦门对中国的占位，翔安对厦门的占位，用厦门的人文历史展示风土人情，引起客群共鸣的同时，带出首创作为国企企业，为厦门，为翔安带来的升级人居任务使命感。 xanadu a 致敬城市海报 Hello, Xia men 禧欢你，厦门 制作“致敬厦门”系列海报，喊话厦门，阐述此前是厦门的1700年，此后是翔安的50年，引起爆炸式转发。为城市展厅开放做推广，同时也为品牌发布会做预热，带出项目带来的升级人居格局的使命感。 禧 你 欢 a 致敬城市海报 Hello, Xia men 禧欢你，厦门 鼓浪屿 文艺清新只是你的外表 兼容并蓄、大开大合才是你的底色 ? 禧欢你，鼓浪屿 大厝 你是时代浪潮的注脚 连接器历史缩影与现代繁华 ? 禧欢你，大厝 陈嘉庚（爱国华侨） 即使半生出走他乡 鹭岛，仍是心底不变的呼唤 ? 禧欢你，鹭岛人