星无疆 行无界 -星河华南区域2020年下半年新媒体思考- 做一个手执星火的人，砥砺前行 以城市更新之名，预见星河华南区域的未来15年 History VS Future 过去VS未来 这是对历史的回顾 更是对未来的期许 集团理念 城市运营引领者 集团层面 2020年销售额达百亿（百亿品牌） 城市层面 星河华南15年 南沙区域为主的华南城市群不断更新，大湾区利好不断 品牌主张层面 善缘、智创、善筑 星河华南区域价值解析 城市观 实力信心 集团背书 百亿品牌 与华南/南沙共成长 壹心 产品观 地产价值 溢价、豪宅、配套专家 四大产品系 匠心 客户观 人文好感 服务+社群 筑家 家文化佛文化 用心 善筑 善缘 智创 在城市发展更新的撬动点 星河华南区域品牌需要展现一份新姿态 匠心&用心&壹心 $ 星河华南下半年主题 手执星火 美好同心 手执星火 美好同心 城市观 ：百亿品牌 ，专注城市运营 产品观：回归产品、专注品质 客户观：从客户需求出发，用心构筑美好生活 城市观：与华南共成长 美好同心 是多元的多维度的 既代表星河布局华南区域的战略 2020年22盘齐放的占位 也代表星河品牌作为“城市运营引领者”服务城市的的匠心 更是对“美好城市生活服务商”的积极回应 系列品牌解读海报 以品牌角度，解读星河见品牌卓识赋能土地、超凡时代洞察定制高端、前沿人居思维营造生活。分别对应品牌土地篇-产品建筑篇-社区社群篇。 《手执星火 美好同心》 土地为产品贴金是铁律 产品为土地做增值 ——是星河 手执星火 美好同心 土地品牌篇 产品建筑篇 不断复制再复制是行情 选择每座城市量身定制 ——是星河 手执星火 美好同心 社群社区篇 以社区演绎内容是法则 前置内容设计社区 ——是星河 手执星火 美好同心 【手执星火 美好同心】理念解构 系列品牌话题海报 《梦想聚团队 团队铸梦想》 《慧眼识地 点土成金》 《以需求为本 用作品说话》《以客为始 待客至诚 为客户创造价值》 下半年工作重点 ONE 品牌形象提升 TWO 销售动作延续 THREE 社群运营板块 嫁接星河智荟项目以活动落地品牌 百亿品牌形象落地华南区域 媒体导向 、业内导向 延续现在的销售向造节动作 双十一、双十二联动项目释放优惠 高净值人群圈层维护、 配合项目的日常业主维护 壹 品牌形象提升系列执行条线 线上炒作链接品牌认知 品牌事件沟通城市共情 线下活动打通媒体感知 老带新持续，为销售发力 12月 9月 年度主题 炒作 规划 核心策略 阶段主题 手执星火 美好同心 友邻计划 手执星火 美好同心 手执星火 从新出发 心知所向 幸会星河 一系列以友邻计划为主题的老带新炒作 8月 10月 11月 手执星火 同心逐光 以百亿为势，品牌区域深度输出 系列活动创意前宣 落地线下业主感恩活动 打造跨界联名与文创周边· 重点输出双十一发定节假日的销售向炒作 线下泡泡跑 双十一促销售 星河生日嘉年华 年底感恩季 下半年度推广铺排 7月 星河法定节“价”日 一场对话城市的品牌炒作 嫁接线上品牌发布会 系列关于星愿的炒作 跨界晨光文具 一场美好同心的媒体落地活动 九月开学季 常规动作 延续 结合项目泡泡跑为主的品牌向炒作 KOL链接公益线上互动 节日节气稿件（保持佛文化调性同时结合项目输出）+佛文化专栏+听见星声专栏