省心省力焕新家
家易涂管家级焕新服务2016年传播推广方案
搜狐焦点家居商务策划
家易涂管家级焕新服务, 让您省心放心焕新家。
传播轴
Well-being欧美权威认证，放心焕新家。
Ambiance设计色彩 省心焕新家
Woodcare森呼吸 省心放心焕新家
传播目标
品牌角度描述
消费者角度描述
提升 多乐士家易涂焕新服务
品牌考虑关注度
品牌知名度
提升品牌认知度
改变品牌态度
提升品牌信赖度
传播策略
精准投放
精准、互动、长时的品牌曝光提升品牌识别度及品牌联想。
优质内容
优质内容打造优良口碑，影响消费者对品牌的认知度和态度。
精品内容
精准投放
移动端广告推荐大搜资源覆盖用户信息浏览闭环用户与目标消费者精准匹配
原生广告时代，深度内容植入。从用户消费决策行为模式出发，强化多乐士家易涂焕新服务特性的消费者认知度。
传播策略
传播行事历—围绕“省心放心焕新家”传播
EPS
Apr -May
Jun-Aug
Nov
Sep-Oct
配合TVC ，线上发布原生软文，传播“多乐士家易涂管家级焕新服务, 让您省心放心焕新家”的品牌主张。故事营销
Well-being
【用户互动】H5小游戏《刷新大师》植入多乐士家易涂产品及服务特点。互动传播
【故事向】刷漆大王都难以完成的任务
【名人向】深度挖掘所选名人背后的家庭故事
【独家策划】1、原创报道；2、涂料无添加认知调查；3、话题专访；
Ambiance
“省心焕新房”知名软装设计师色彩搭配公益课程巡演。KOL影响决策+线上线下整合营销传播
【独家策划】“放心焕新家”欧美认证无添加涂料白皮书
【独家策划】“放心焕新家”涂料无添加权威认证标准发布企业产品推荐包括：图文介绍+行业专家点评+用户体验）
Woodcare
【产品导购&评测】《要色彩也要环保，三款环保漆推荐》
【产品导购&评测】家装森系范
传播流程导图
Well-being
EPS
原生软文一【故事向】刷漆大王都难以完成的任务
原生软文二【名人向】深度挖掘所选名人背后的家庭故事
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产品导购文章《要色彩也要环保，三款环保漆推荐》
装修案例植入《家装森系范》
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