当我第一次了解这个项目的时候看到的是： “陌上花开，可缓缓归矣” “心有猛虎，细嗅蔷薇” 有的是柔情，有的是格调。两句话，两个故事，两种美好。通过前期的广告可以得知，项目具有自己鲜明的符号，形象有效区隔，培养了忠诚喜好。从前期广告看出，基于产品本身的特质与资源，产品的广告文化中，既有中式谦谦君子风度，又兼具西方绅士的浪漫情怀。 今天我们抛开市场的竞争，抛开产品意识的传达来进行一次沟通， 因为，在广告宣传上每家都会自说自好的卖产品。 已经难以激发消费者的兴趣 今天 用户思维价值传播新常态 正在深度影响客户的购买决策 站在消费者角度，洞察内心需求，将项目卖点转化成解决消费者需求痛点的解决方案 用户思维 思考 客户到底想要什么样的房子？ 露台上的阳光起得特别早，眼睛推开重重的绿，清脆的鸟叫提醒我，这里，还留着公园1号对生活的初吻，感谢这样的早晨。 今天，我们坐在这里被会议安排生活恭喜你，你已经成功被生计绑架了 多希望，那个失陪的自己，有公园与江河，作陪 养生，就是用时间获得更多的时间陪陪自己和亲人 离大城市不远城市还需要你，你走不开你我做不到与红尘一刀两断 事不过远是我能跟城市保持的距离地铁一号线将我与中心紧紧相连 生活无忧，周边惬意方便，江河相伴，公园相依是休闲、是购物、是娱乐、是交通。 Because this is life 树在水中长船在林间游鸟在枝上鸣人在画中行 今天，没有鸿篇大论有的是，更多的可能 一个能给人便利：地铁1号线、九曲花街商业街 一个能给人安详：公园、江河 一个能给人向往：珠江品牌、炫耀的门牌 生活就应该如此放松， 不被繁重的压力所绑架和包围， 用更多的时间去陪伴，去寻找快乐 珠江郦城能给到客户的不正就是如此 公园1号收官之季 我们更愿意用公园的美景和生活的便利， 去回报我们的客户。 用爱、用心来陪伴， 兑现我们的承诺。 既是珠江品牌对长沙的兑现。 一路走来满路缱绻， 是一种品质和精神的表现， 我们把它叫做郦城绅士 我从南方而来，献礼魅力长沙 又是对长沙人民的兑现。 公园江河环境，优质的产品 可以给孩子、长辈、爱人最好的陪伴和爱 推广核心诉求： 兑现陪伴时光 品牌使命 项目使命 产品使命 生活方式 美好期许 幸福相伴 推广核心广告语： 不动江河 只动容 声色中，和自己顺其自然。和家人兑现陪伴时光 备选广告语： 收官不紧不慢 岁月在此成诗 声色中，和自己顺其自然。和家人兑现陪伴时光 我们会在长沙里收到这样的信息…… 木讷的董事长 在公园里 也会对老婆说肉麻的情话 距离上一次听到他说“我爱你” 相隔十八年208天 在生活中打拼 他收起了甜言蜜语，放弃了年轻时的爱好 事业越大，责任越重，他变得沉默和慎言 戴上严肃木讷的社会面具... 某日的午后，阳光正好 时间缓缓而流，聊起往事，历历在目 忽然，他走到她身后，轻轻的亲吻她的额头 吻下去 ，深情地对她说“我爱你” 一瞬间，怦然心动 阳光暖到了心底 声色中， 和自己顺其自然 和家人兑现陪伴时光 一家人在公园里轻唱 鸟儿是我们的老师 唱支歌儿给鸟听 一个风格日历的傍晚， 大手牵着小手。 漫步在公园里， 有着嬉闹、有着欢笑 是心境的风轻云淡， 更是生活的自然而然。 没有烦恼，没有电话的打扰。 生活就是如此美好 声色中， 和自己顺其自然 和家人兑现陪伴时光 天天爱动漫的孩子 在江边 也会调皮地拿起鱼竿 城市里的生活，平日里各有各的忙 上班、上学、加班、补课、出差... 日复一日，疲惫回家 很多次将孩子去玩的兴致；当作不学习的借口 当电子屏幕扰乱父子交流，当视力健康成为心头焦虑 给他一个放松的时刻 放下手中的作业，给他一个小小的鱼竿 带他走出家门，去江边、去河边玩耍 看他那开心的劲头，好像得了宝贝 他高兴地到处跑着，调皮地挥动着 与鱼儿为舞。与快乐相伴。 这孩子，撒起欢来还挺野的，尤我当年。 声色中， 和自己顺其自然 和家人兑现陪伴时光 换一种风格，看看新鲜…… 当我们在长沙逛街时，我们会发现…… 现场我们也有一些文艺情怀…… 有亮点的活动也是抓眼球的方式…… 大声展 大声说 大声爱 兑现自己的承诺系列活动事件 “我想要幸福 长沙创想公共展” 大声展 创意点：长沙市中心打造一个“移动的公共展”，在长沙市中心及周边区街头巡展，邀请市民体验参与，说出自己想要的幸福，念出我们的活动广告语，最后形成小视屏，进行网络传播 “你敢说 我敢登” 大声说 创意点：通过电话、短信、微信方式，告诉你心中想大声说出来的话，我们帮你在报纸、户外登出来，帮你表白、告白 时间：持续半个月 多渠道参与 赢取上报机会 选取有代表性的心愿进行：上报等 引发市场关注，制造社会热点，激发更多人参与 “大声爱 勇敢爱” 大声爱 创意点：以兑现陪伴为主题，根据节假日及节点，打造系列家庭活动 家庭运动会 智勇大通关 乐高小勇士 总结 一个目标：以情动理，刺激销售。 一个思想：通过品牌的兑现，产品的兑现，将我们的收官信息进行向外推广。提倡快乐的生活，放松自己，多留出时间陪伴自己最重要的人。通过用户思维，进行推广宣传。 核心诉求：兑现陪伴时光 广告语：不动江河 只动容 第一生产力广告