一、QQ音乐 VS网易云音乐竞品分析报告 写在前面的话： 1.这是前段时间准备腾讯产品实习生面试的时候写得关于QQ音乐的竞品分析 报告。面试虽然挂了，但是报告还是可以拿出来分享一下 2.关于竞品，没有选太多，就选择了网易云音乐一个 3.文章篇幅较长，比较有价值的部分可能是指出QQ音乐问题所在以及对应的 具体建议（加粗部分） 4.第一次写产品分析报告，难免有些表达不清楚，欢迎大家拍砖(^_^) 分析框架 1概览 1.1竞品选择 选择理由： QQ音乐较早进入中国数字音乐市场，凭借 PC端的用户基础，将优势延续至移 动端，市场份额和月用户活跃量均处于市场前列，属于市场领先者。 网易云音乐进入市场较晚，但其凭借音乐社交的新玩法和良好的用户体验赢得了 不错的口碑，在移动音乐市场这片红海领域也取得了不俗的成绩，月用户活跃量 增速目前处于第一，属于市场创新者。 1.2相关信息 软件版本：QQ音乐安卓端 5.0.0.25，网易云音乐安卓端 2.5.1 体验时间：2015/03/16 设备型号：小米 2S 操作系统：MIUI 5.3.13 |开发版 2背景 2.1市场趋势 iiMedia Research数据显示，2014上半年中国手机音乐客户端用户规模已达 3. 44亿，环比增长 4.9%，移动音乐市场处于逐年稳步增长的状态。 2008年以来，国内多款移动音乐 app相继问世。其中酷狗音乐起步较早，在市 场份额取得了先发优势。而 QQ音乐如同前文所说，凭借者 PC亿级的粘着用户， 移动端的产品也取得了不小的成功，处于第一梯队。而近几年来随着网易云音乐、 百度音乐（还包括豆瓣 FM、Jing.fm等以电台功能为主的创新产品）的进入， 移动音乐应用市场竞争愈发激烈。 2.2业界现状 目前版权之争是数字音乐市场的焦点之一。2014年底，QQ音乐与网易云音乐 先后互相起诉对方曲库存在侵权。QQ音乐一向重视建立“版权壁垒”，先后与全 球三大音乐公司之一的华纳和索尼音乐合作，并取得《我是歌手》第三季的独播 版权。网易云音乐作为市场的搅局者，在版权问题上也是十分重视，版权大概占 了整体投入的 80%。当然，版权之争还会继续下去，优秀音乐的独播版权将成 为竞争中的重中之重，因为版权将会成为数字音乐产业为数不多的壁垒之一。 就具体的市场数据来看，QQ音乐无论是在用户覆盖量还是在活跃用户量上均领 跑行业，并处于稳步增长状态。而网易云音乐在用户覆盖量和活跃用户量上的占 额很低，但是其增速位居市场第一，分别高达 36.5%和 37.9%，增长趋势不容 小觑。 3需求分析 3.1产品定位 总结：QQ音乐更为传统，其定位本质上就是移动端音乐播放器，非常注重音乐 的下载、播放管理等基本音乐播放功能，虽然也有加入了诸如社交等新元素，但 体现的不充分，其定位和功能辨识度不强；而网易云音乐从一开始就定位于音乐 社交，注重音乐的分享与发现，良好的用户体验和创新玩儿法使其获得了良好的 口碑。 3.2用户需求 屏幕快照 2015-05-03上午12.12.25 iiMedia Research数据显示，2014上半年用户选择手机音乐客户端的因素中， 首要为“手机自带”，占比 37.0%，“他人推荐”和“自己使用后进行比较”的占比分别 为 25.9%、23.5%。数据说明了以下三点： （1）渠道优势非常重要（手机预装等渠道） （2）利用运营打造良好的用户口碑是关键 （3）注重实际用户体验和产品差异化 ——网易云音乐覆盖量和月活增速如此之高，良好的口碑和产品差异化是重要原 因。而反观 QQ音乐则在这方面做得不足，口碑建设与运营还要加强，UI设计、 产品功能的差异性上还要多下功夫。 在 2014上半年中国手机音乐客户端用户最关注功能调查中，2014上半年中国 手机音乐客户端功能方面，用户关注度最高的分别为“播放器的流畅度不音效”和 “资源丰富”，分别占比 38.3%和 37.0%；个性化“推荐自己喜欢的音乐”占比为 11. 1%。