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随着 2017 年直播平台的洗牌，斗鱼和虎牙这两个老对手彻底奠定了作为行业第一梯队的
基础。笔者试图以此文，通过分析二者的不同，找出他们各自的侧重。
分析目的
斗鱼和虎牙一直以来都是彼此强劲的竞争对手，随着 2017 年直播平台的洗牌，这两家平
台彻底奠定了作为行业第一梯队的基础，而从发展上看，二者的动作似乎相同，都在从游
戏直播转向泛娱乐平台，然而真的是这样同质化吗？
笔者试图以此文，通过分析二者的不同，找出他们各自的侧重。
行业概况
1.1 市场格局
2018 年以来游戏直播行业风起云涌，头部效应越来越明显，随着龙珠直播大主播陆续跳
槽已经进入半倒闭阶段、全民欠薪事件，几个月前又有网友曝出熊猫直播疑似要被以 30
亿出售，游戏直播行业的第二梯队已经变成了暴雨后的娇花，仅剩几片花瓣还能残存着。
随着腾讯的新一轮 40 亿注资斗鱼和虎牙成功 IPO，游戏直播市场的双寡头阵型——斗鱼
和虎牙，已经基本成型。
让我们追溯一下：
游戏直播市场从 2014 年逐渐展示自己的引流能力，一年的日均搜索指数从 300 暴涨至
1200 次，年增长 300%。这一年，4G 网络正式登陆中国，也成为后续移动端增长的根本
基础。
2015 年后直播市场爆火，资本纷纷涌入，大部分游戏直播公司都成立于 2014-2016 年（
斗鱼 2014.1.1；战旗 2014.1.20；火猫 2014.10.7；龙珠直播 2015.2.1；熊猫 2015.9.18
；全民 2015.10），唯一令笔者惊讶的是虎牙的成立时间早达 2012 年。
直播作为一个内容型行业，实际上哪家的主播最多质量最高，就意味着更多的流量和更高
的盈利。不过在竞争中，相对于培养优质主播，基本上所有直播平台都选择了“挖角”这
样一个方式。
一开始的挖角相对克制，但是在龙珠直播强势入场之后，王思聪也携着流量和资本下海搏
杀，于是主播的“转会费”越来越高，而一些小平台就被突然爆炸的运营成本压垮，最终
留下的都是烧钱烧出来的庞然大物。2017 年下半年，直播平台开始大洗牌，几百家直播
平台中，至少已有 72 家直播平台关停。
猛拨一下表盘，到今年九月份：
2018 年，虎牙获得腾讯的 4.6 亿美元融资，之后成功上市，成为中国直播第一股；自制
赛事“虎牙天命杯” ，线上＋线下全方位布局；向直播综艺发力，自制节目《god lie》
《Pick！天命圈》等；拿下五大 LOL 联赛、绝地求生联赛、手游联赛等赛事直播版权；斥
千万美元拿下 OWL 的席位，自建守望先锋战队。
斗鱼在这段时间里，举办了斗鱼嘉年华，参观人数超过 ChinaJoy；6 月份起通过足球竞
猜等方式狂拦流量；覆盖大部分热门游戏的“斗鱼黄金大奖赛”正式启动；这都是斗鱼方
出色的运营能力的体现。
同时，龙。。。以下略