中国游戏直播市场研究报告（行业篇） 简版 2015年 iresearch  概念定义 1 2 3 4 5 海外游戏直播行业概况 中国游戏直播产业链分析 中国游戏直播商业模式分析 中国游戏直播行业发展趋势 2 2  概念定义 游戏直播 以视频内容为载体，以电子竞技比赛或电子游戏为素材，主播实时展示/解说自己/他人的游戏过程或游戏节目的服务。 游戏素材 实时进行 主播在线 是否纳入范围 √ √ √ √ √ √ √ 游戏主播 提供游戏直播素材，并实时对其进行展示或者解说，同时与观众进行互动的主体。互动的内容，包括与观众进行语言和文 字上的实时沟通及反馈，观众可以免费获得/购买付费道具赠予主播，或者订阅房间或频道等。 游戏直播市场规模 在线游戏直播平台及游戏内视频直播所获得的收入总和，包括虚拟物品购买、广告收入、游戏联运、会员订阅等。 游戏直播用户规模 每月至少观看一次及以上游戏直播服务的用户数量。 在线游戏直播平台 提供游戏直播服务的网站/客户端软件。 电子竞技 利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。 3 3  大量的用户和主播资源 双向开放的直播模式为Twitch带来足够大的粘性 Twitch的直播模式主要基于UGC，通过大量的主播带来大量的用户，又因为大量的用户留住了优质的主播。 艾瑞分析认为，Twitch这种UGC的模式是通过美国等全球市场常年积累的分享传统以及娱乐需求获得了用户认可。 5500万+ 月度覆盖人数 每月主播人数 130亿分钟 每月观看时长 平均每人每天 观看时长 100万+ 106分钟 1200万 Twitch iOS/ 安卓安装数量 Twitch合作者 频道 6400+ （已开启付费订阅功能的频道， 是具有足够多观众基础的优质频道） 4 4  个人主播拉动的粉丝平台 人气主播已成为韩国的现象 在韩国，人们称“主播”为BJ（Broadcasting Jocky)，他们的影响力已经不再局限于网络平台，而是足以成为SBS电视台 早间新闻的采访对象的存在。主播和AfreecaTV平台之间形成了互惠互利的循环。 Top1的游戏主播拥 最常播出的游戏: ? 英雄联盟 有8.4万名粉丝; AfreecaTV平台约 有60%的收入来自 于赠送主播的道具 ? 星际争霸 最受欢迎的女主播 的频道被收藏数达 到92.3万 有普通人 ? 我的世界 也有专业的电竞选手 优质内容 大量人气 不菲营收 BJ 主播 Afreeca TV 展示空间 充分支持 大量收入 人气主播的年收入 可达上亿韩币(1亿 韩币= 56万人民币) 直播平台 主播的个人主页 主播排行，票选…… 详细的直播教学 Q&A论坛解答疑问 …… 收入主要来自于道 具和广告分成 来源：根据企业公开资料、新闻整理。 5 5 。。。以下略