A Dissertation in Business management
ENHANCE THE BRAND INFLUENCE OF
YADUO HOTEL GROUP FROM THE
PERSPECTIVE OF EFFICIENCY
PATH RESEARCH
by
Supervisor:
Yanshan University
May,2022
燕山大学硕士学位论文原创性声明
本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《效率视角下亚朵酒店集团品牌影
响力提升路径研究》，是本人在导师指导下，在燕山大学攻读硕士学位期间独立进行
研究工作所取得的成果。论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究
成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。
本声明的法律结果将完全由本人承担。
作者签字：
日期： 2022 年 5 月25 日
燕山大学硕士学位论文使用授权书
《效率视角下亚朵酒店集团品牌影响力提升路径研究》系本人在燕山大学攻读
硕士学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研究成果归燕山大学所
有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解燕山大学关于保
存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送交论文的复印件和电子版
本，允许论文被查阅和借阅。本人授权燕山大学，可以采用影印、缩印或其它复制
手段保存论文，可以公布论文的全部或部分内容。
保密□，在
年解密后适用本授权书。
本学位论文属于
不保密?。
(请在以上相应方框内打“√”)
作者签名：
日期：2022 年 5 月 25 日
导师签名：
日期：2022 年 5 月 25 日
摘 要
摘 要
面对当下国内消费市场的疲软业态以及持续不断的疫情影响，酒店业发展环境
已经大不如前，我国酒店集团已经走向需要依托品牌经营和影响力提升来获得持续
竞争优势的关口。品牌资源作为获取竞争优势的核心要素，能否有效利用品牌效应
带动企业整体经营效率从而提升酒店品牌影响力成为本研究的重点。亚朵酒店作为
表现突出的本土酒店品牌，在我国当下住宿业发展环境中占据重要地位。故本研究
在了解品牌相关理论、国内外相关研究基础上，以亚朵酒店集团品牌为研究对象，
构建酒店集团品牌经营效率测度指标体系和模型，对比分析样本酒店集团品牌发展
效率和影响力水平并总结规律，量化描述亚朵酒店集团品牌发展特点，客观评估品
牌影响力，期望为亚朵酒店及当下陷入发展困境的酒店集团寻求更多突破的思路。
首先，阐述论文研究背景和研究意义，确定研究方案，在大量阅读国内外文献
基础上，对品牌营销、品牌影响力、酒店品牌等相关研究现状进行综述。
其次，基于相关理论及相关研究确定了效率视角下品牌影响力测度维度和指标，
构建了评价指标体系、熵权-DEA测度模型及基于品牌效率的影响力健康距离模型。
再次，根据指标体系和测度模型，进行测度研究。选取知名度靠前的 5家酒店
集团品牌作为对比样本进行品牌影响力测度比较，通过效率值对品牌影响力进行计
算评分和排名，并得出结论。结果显示 2016-2020年亚朵酒店集团品牌影响力整体水
平较低，仅有 2017和 2018年影响力评分略高于平均值，且同样本酒店品牌整体发
展变动一致，影响力水平呈现出持续下降的变动趋势。同时亚朵酒店品牌产业经营
效率水平低下，没有明显的增长趋势。而品牌营销效率变化趋势较复杂，波动幅度
较明显，2018年前处于平稳增长趋势，2018年后则开始大幅下降，2020年为最低值。
最后，根据品牌影响力结果及投入产出因素分析，从品牌创新角度提出亚朵酒
店集团品牌影响力提升的路径和建议，希望本研究能够为亚朵及同类酒店集团品牌
发展提供参考，为相关企业管理人员提供一些实质性建议与帮助。
关键词：品牌影响力；品牌经营效率；DEA模型；健康距离模型；亚朵酒店集团
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