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五季金陵酒店品牌定位方案20160818PPTX

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文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2023/3/23(发布于山东)

类型:金牌资料
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文本描述
五季金陵酒店 品牌定位方案 品牌介绍 BUSINESS INTRODUCTION 品牌定位 BRAND POSITIONING 品牌体验 BRAND EXPERIENCE 目录 AGENDA 品牌介绍 BUSINESS INTRODUCTION 品牌定位 BRAND POSITIONING 品牌体验 BRAND EXPERIENCE 目录 AGENDA 4 品牌背景 Brand Background 丰盛集团定位于全球领先的大健康生活服务商, 一直致力于成就健康生活方式价值链。 五季金陵酒店是丰盛集团健康生活业务板块旗下的酒店品牌,代表健康的生活方式。 养生 生活方式 5 从酒店基础设施到内在服务,创建一个全健康的酒店品牌,提供无微不至的健康体验,引导人们选择健康的生活方式,将丰盛集团的健康理念传播给社会。 绿色是丰盛品牌的基础和保障,健康是丰盛品牌的宗旨和主线。作为南京首家达到绿建3星标准的五星级商务酒店,五季金陵秉承丰盛集团大健康的战略与理念,希望: 品牌文化 Brand Culture 6 “五季”源自传统中医文化,春、夏、长夏、秋、冬,五季循环,生生不息 “五季”喻示:人遵循自然规律,与自然和谐相处,在自然循环中修养身心,达到身心灵的平衡。 品牌命名 关于“五季” Brand Naming 7 金陵,六朝古都南京之美誉 五季,人体身心的循环平衡 五季金陵,养生五季 品牌命名“五季金陵” Brand Naming 8 五季金陵的标志由五片叶子组成,其中底下四片叶子分别代表着大自然中的一季,最后一片叶子代表着人。 五片叶子喻示自然界的不断循环,自我完善与发展,以及人与自然和谐生活在一起。 五季金陵酒店将遵循自然法则,始终致力于为不同的消费者提供四季如常,健康自然的体验与服务。 品牌视觉识别 Brand Visual Identity 品牌介绍 BUSINESS INTRODUCTION 品牌定位 BRAND POSITIONING 品牌体验 BRAND EXPERIENCE 目录 AGENDA 我渴望得到身心修复与提升 它必须能将都市的浮躁隔绝,让生活慢下来,体验自然环境与养生文化为我带来的身心放松与修养 我想要体验不同的生活方式 它需要包含独特的思想与生活灵感,能让我获得知识的提高与内心的充实,激励我探索不同的生活方式 我需要获得优质的休憩体验 它必须是舒适的、整洁人的、效率的,能为我提供高质量的居住与睡眠体验,给我家一样的温馨与呵护 我追求品质生活与身份象征 它必须有高端舒适的居住环境,齐全的设施,充满生活乐趣,能时刻为我提供贴心的、个性化的服务 互联网时代下,在商务的基本需求以外,高端酒店消费者的诉求变得越来越多样化以及个性化,主要呈现为: 消费者诉求 Consumer Need 目标宾客 Target Consumer 商务旅行需求 商务会务人士 修养身心需求 度假旅游人群 文化体验需求 传统文化爱好者 品质生活需求 企业高管/长住宾客 11 我们如何满足消费者诉求 What We Do to Meet Consumer Need 12 为商务会务人士 在奔波中 置一处舒适关爱的静地 为企业高管/常住宾客 在异乡中 安一个自在享受的家园 为度假旅游人群 在喧嚣中 寻一片修身养性的净土 为传统文化爱好者 在浮躁中 留一方回归真我的空间 。。。以下略