索尼MDR 圣诞空中直播及东京Media Trip方案
Product PR2017.12.25—2018.01.15
本阶段传播信息及项目落地情况
耳机秋季新品上市
索尼音频行业第一，音频首选品牌
WF负面口碑维护
陈一发&值得买
降噪豆约稿
释放产品核心Key Message，积极引导&塑造口碑 信息扩散阵地：门户/重点媒体、social舆论引导，电商、导购平台、网红主播等。
细分应用场景传播,影响潜在消费者
科技/技术类媒体继续产品优势及品质化传播
项目落地
Exposures
SONY PA is No.1
时尚、生活话题
电商优化
12月MDR常规规划-Wi横评-双诞话题稿-Wf监测
What’s more?
我们需要更强有力的信息向外界释放，更为销售加码
空中直播
东京媒体行
预计12月25、26或27日 上海→日本东京
*行业首次空中直播*10家优质媒体&烧友参与*JD等多平台引流直达销售
*东京总部专访传递“行业第一”消解Wf负面影响*日本线下快闪事件引发二度扩散话题*核心媒体、烧友维护&respect
3天2晚 核心媒体&烧友Media trip
索尼X东航 空中直播
预计飞行时间：12月25日/26日/27日开展预计飞行航班：MU575预计飞行机型：波音787or空客330等大客机
SHANG HAI
TOKYO
索尼X东航专属航班
行业首次
7
空中直播预热
索尼官方双微预热
双管齐下，吸引大众关注，强调行业首场空中直播，预热#索尼耳机要上天#话题。
飞客茶馆配合传播
空中直播合作权益
12月直播合作Bonus
12月限时优惠价格17万（东航直播合作费用60万）
空中直播KPI
三大直播平台同步，直播人气最大化，借助京东直播导流销售
直播KPI：在线观看人数总计：3,000,000+直播曝光量：30,000,000+京东直播加购：2,000/SKU
#索尼耳机要上天#就在这个圣诞，索尼降噪耳机1000X家族将携手@东方航空 登上[上海-东京]索尼专场航班，开启行业首场空中直播，感受索尼先进降噪“黑科技”。转发原文，并@一个好友，即有机会获得索尼无线降噪耳机WH-1000XM2一台或Sony Store 100元优惠券一张。记得12月25号下午3点关注我们的直播哦~ 不见不散！
12月18日 14:00
索尼耳机要上天！邀你与我肩并肩
通过索尼官方微博&微信，策划围绕#索尼耳机要上天#的微博话题活动，在短时间内获得大量曝光，扩大[空中直播]的影响力，同时持续强化索尼1000X系列在商旅场景下的应用。
索尼官方双微预热
微博活动详情@索尼随身影音 发布索尼专属航班和空中直播信息，配合抽奖机制，引发关注@MySony俱乐部 配合转发发布时间：直播前一周活动规则：转发原微博，并@一位好友奖品设置：WH-1000XM2*1200元优惠券*5