花店圣诞节活动策划 一市场状况分析 (一 )市场环境分析 网上购物已经被众多的网民接受。 随着我们网民的大幅度增 加，具有一定消费水平的网民也会相对增多。其实，花店网站， 就是将在花的实体店铺中的产品展示到网上。 网上有相对多的消 费群体。特别是伴随互联网长大的 80后和 90后。网下的花店市 场就不必多说了。网上的花店市场的大小是根据网下的上网人数 +能承受的消费群体 +对网络购物的认知人数的多少来决定的。 在 这一类群体中， 20岁至 40岁的网民占据大多数。我国花卉业从 20世纪 80年代开始起步， 90年代进入快速发展期。据有关部门 统计，目前我国花卉种植面积为 14.75万公顷，年销售总额达 163亿人民币。特别是近几年，随着我国国民经济的快速发展， 我国花卉业的发展速度也明显加快。在广东、云南、广西、上海 等地，花卉业已经发展成为当地的一项支柱产业。参加 世博会花卉研讨会的 200多位中外花卉专家预言， 21 世纪的花 卉大国将在亚洲出现，而且主要是中国。花卉的发展必将推动鲜 花业的发展。所以开展电子商务网站有一定的优势。 (二)消费者分析 99昆明 1有明显的好奇心理，在创新方面有趋同性，听同学或朋友 介绍产生购买行为。 2购买行为基本上是感性的，但由于受自身经济收入的影响 其购买行为又带有理性色彩，一般选择价位较低但浪漫色彩较浓 的品种。 3人民群众没有固定的购买模式，购买行为往往随心所欲。 4受和吸收新事物的能力强，追求时尚，崇尚个性。 5影响产品购买的因素依次为： 价格，品种，包装，服务等。 6购买行为节日性很强，一般集中在教师节，情人节，圣诞 节及朋友生日前后。 (三 )产品分析 一 ) 产品介绍 花，是一种很美的植物，它无论在什么环境中都能散发出它 高贵的气质。在节日的时候，送上一束鲜花，带上一句问候，给 朋友的心里增添了无比的温暖，特别是在社会迅速发展的今天， 花的用途随之也越来越广了，无论是企业开张，节日庆典，联欢 晚会，家居摆设，还是走访亲戚，就连食品中，也能出现它的踪 影。花，总是以不同的身份和不同的气质出现在不同的场合，给 人们增添了不少的欢乐。 二）产品分类 主要分为：婚礼鲜花、生日鲜花、慰问鲜花、祭奠鲜花、商 务鲜花等。 1)婚礼鲜花： 在婚礼上，鲜花是不可缺少的装饰，珠三角每天结婚的新人 有千上万对，所以在婚礼鲜花上的需求也比较大。