索尼MDR 圣诞空中直播及东京Media Trip方案
Product PR
本阶段传播信息及项目落地情况
耳机秋季新品上市
索尼音频行业第一，音频首选品牌
WF负面口碑维护
陈一发&值得买
降噪豆约稿
释放产品核心Key Message，积极引导&塑造口碑 信息扩散阵地：门户/重点媒体、social舆论引导，电商、导购平台、网红主播等。
细分应用场景传播,影响潜在消费者
科技/技术类媒体继续产品优势及品质化传播
项目落地
Exposures
SONY PA is No.1
时尚、生活话题
电商优化
12月MDR常规规划-Wi横评-双诞话题稿-Wf监测
What’s more?
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空中直播Plan
直播预热
索尼X东航空中直播
引爆直播
12.19-12.26
12.27（暂定）
12.27
1.索尼官方双微预热
2.飞客茶馆配合传播
1.舱内-微博话题互动
2.舱外-微博抽奖活动
3.舱外-营销话题引领全网声量
上海-东京 空中直播
索尼X东航 空中直播
预计飞行时间：12月25日/26日/27日开展预计飞行航班：MU575预计飞行机型：波音787or空客330等大客机
SHANG HAI
TOKYO
索尼X东航专属航班
行业首次
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空中直播预热
索尼官方双微预热
双管齐下，吸引大众关注，强调行业首场空中直播，预热#索尼耳机要上天#话题。
飞客茶馆配合传播
空中直播KPI
三大直播平台同步，直播人气最大化，借助京东直播导流销售
直播KPI：在线观看人数总计：3,000,000+直播曝光量：30,000,000+京东直播加购：2,000/SKU
在专业飞旅平台[飞客茶馆]发布主题活动招募帖，精准锁定商旅人群，进一步扩散#索尼耳机要上天#话题传播及直播信息，增强索尼1000X降噪系列在商旅降噪需求人群中的关注度。
飞客茶馆配合传播
直播当天，如何获取更多的互动与关注，引爆直播话题热度
制作含有话题活动信息索尼Card索尼Card同定制糖果一起给到乘客
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机舱内：微博话题活动
告知全舱乘客话题活动
索尼1000X 500元代金券
联动索尼专属航班300+名乘客参与微博话题活动，最大化传播活动信息，引发关注
*建议奖品
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机舱外：微博信息告知@索尼随身影音@京东智能数码
索尼官方微博和京东数码官方微博分别发布直播信息，借抽奖机制引入更多人的关注与参与
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机舱外：营销向稿件引领全网发声
营销向话题引导输出“行业第一”信息
NO.1
新闻稿件铺发全网发声造势
NO.2
通过营销向话题稿件引导同时，借助新闻稿件铺发，有节奏地为直播造势，将索尼空中直播与“行业第一”紧密捆绑
《“敢吃螃蟹”索尼，这次还要将耳机送上天！》账号：创意潮生活 72万+粉丝时间：直播当天上午十点内容：直播预告+定性“行业第一”+产品链接引流电商
《纳尼！据说史上最安静的日本航班今天起飞！》账号：晒生活 25万+粉丝时间：直播当天上午十点内容：直播预告+定性“行业第一”+产品链接引流电商
《降噪无“线”制 索尼1000X系列耳机与你轻享安静航程》
平台：主流新闻媒体+移动新闻客户端时间：直播当天上午十点内容：1000x降噪产品信息+直播预告+专属航班内容