索尼MDR 圣诞空中直播及东京MediaTrip方案 ProductPR 2017.12.25—2018.01.15 本阶段传播信息及项目落地情况 耳机秋季新品上市 索尼音频行业第一，音频首选品牌 WF负面口碑维护 陈一发&值得买 降噪豆约稿 释放产品核心KeyMessage，积极引导&塑造口碑 信息扩散阵地：门户/重点媒体、social舆论引导，电商、导购平台、网红主播等。 细分应用场景传播,影响潜在消费者 科技/技术类媒体继续产品优势及品质化传播 项目落地 Exposures SONYPAisNo.1 时尚、生活话题 电商优化 12月MDR常规规划 -Wi横评 -双诞话题稿 -Wf监测 What’smore 我们需要更强有力的信息向外界释放，更为销售加码 空中直播 东京媒体行 预计12月25、26或27日上海→日本东京 *行业首次空中直播 *10家优质媒体&烧友参与 *JD等多平台引流直达销售 *东京总部专访传递“行业第一”消解Wf负面影响 *日本线下快闪事件引发二度扩散话题 *核心媒体、烧友维护&respect 3天2晚核心媒体&烧友Mediatrip 索尼X东航空中直播 预计飞行时间：12月25日/26日/27日开展 预计飞行航班：MU575 预计飞行机型：波音787or空客330等大客机 SHANGHAI TOKYO 索尼X东航 专属航班 行业首次 7 空中直播预热 索尼官方双微预热 双管齐下，吸引大众关注，强调行业首场空中直播， 预热#索尼耳机要上天#话题。 飞客茶馆配合传播 空中直播合作权益 12月直播合作Bonus 12月限时优惠价格17万 （东航直播合作费用60万） 空中直播KPI 三大直播平台同步，直播人气最大化，借助京东直播导流销售 直播KPI： 在线观看人数总计：3,000,000+直播曝光量：30,000,000+京东直播加购：2,000/SKU #索尼耳机要上天#就在这个圣诞，索尼降噪耳机1000X家族将携手@东方航空登上[上海-东京]索尼专场航班，开启行业首场空中直播，感受索尼先进降噪“黑科技”。转发原文，并@一个好友，即有机会获得索尼无线降噪耳机WH-1000XM2一台或SonyStore100元优惠券一张。记得12月25号下午3点关注我们的直播哦~不见不散！ 12月18日14:00 索尼耳机要上天！邀你与我肩并肩 通过索尼官方微博&微信，策划围绕#索尼耳机要上天#的微博话题活动，在短时间内获得大量曝光，扩大[空中直播]的影响力，同时持续强化索尼1000X系列在商旅场景下的应用。 索尼官方双微预热 微博活动详情 @索尼随身影音发布索尼专属航班和空中直播信息，配合抽奖机制，引发关注 @MySony俱乐部配合转发 发布时间：直播前一周 活动规则：转发原微博，并@一位好友 奖品设置：WH-1000XM2*1200元优惠券*5